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(資料圖片)

6月27日，社區(qū)營銷研究院在上海發(fā)布《2023社區(qū)電梯智能屏媒體價值報告》。根據(jù)投放刊例數(shù)據(jù)、全國15座一線與新一線城市消費者社區(qū)媒體認(rèn)知和全國20座城市消費者廣告記憶的問卷調(diào)查數(shù)據(jù)，報告指出，社區(qū)電梯智能屏已經(jīng)成為廣告媒體增長隱形冠軍，這一兩平方米左右的小空間已成為支撐品牌發(fā)展、實現(xiàn)精準(zhǔn)營銷的另一個主戰(zhàn)場。

發(fā)布會上，新潮傳媒集團聯(lián)合創(chuàng)始人、高級副總裁梁春華指出，在數(shù)字化浪潮之下，電梯智能屏優(yōu)勢凸顯，已成為品牌廣告投放梯媒的首選。新潮傳媒創(chuàng)業(yè)10年來，在規(guī)模和數(shù)字化上不斷先行探索，已覆蓋全國1.8億城市中產(chǎn)人群，推動電梯媒體邁入“智能屏?xí)r代”，助力電梯媒體從“語文題時代”過渡到數(shù)據(jù)可監(jiān)測、效果可歸因的“數(shù)學(xué)題時代”，幫助品牌主降本增效。

在發(fā)布會上，作為中國首個專注社區(qū)營銷的研究機構(gòu)，社區(qū)營銷研究院院長、中國廣告主協(xié)會副會長、上海大學(xué)新聞傳播學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師許正林進行了報告分享。許正林教授指出，2023年中國電梯廣告進入智能屏?xí)r代后，電梯智能屏成為了國內(nèi)第一大梯媒，智能屏數(shù)量已過百萬張，覆蓋電梯數(shù)已是絕對第一。強大的城市消費人群觸達能力，讓各行各業(yè)在品牌競爭中首選電梯智能屏。

報告認(rèn)為，當(dāng)梯媒已成為戶外廣告主力軍時，社區(qū)電梯智能屏廣告也已經(jīng)成為全國經(jīng)濟發(fā)展的“晴雨表”之一，更是品牌投放媒介選擇的重要風(fēng)向標(biāo)。就地域來看，社區(qū)電梯智能屏在長三角地區(qū)已經(jīng)有了較強的影響力，而以上海為中心的長三角地區(qū)作為我國經(jīng)濟發(fā)展最活躍、開放程度最高、創(chuàng)新能力最強的區(qū)域之一，社區(qū)電梯智能屏在這里的壯大態(tài)勢也將為其他區(qū)域提供參考。

報告從所有一線及新一線城市受訪者的評價中發(fā)現(xiàn)：受訪者對社區(qū)電梯內(nèi)視頻廣告的接受程度均高于80%。從受眾來看，社區(qū)電梯智能屏廣告的受眾多為高知識性人群、消費活躍人群。從接受頻次來看，85%的用戶每日接觸超2次。這種高頻高觸達的電梯廣告自然有助于提高用戶的轉(zhuǎn)化率，且受眾為核心目標(biāo)用戶。

a1零食研究所聯(lián)合創(chuàng)始人鐘善良表示，選擇在社區(qū)電梯智能屏投放廣告，看重的就是社區(qū)梯媒“高頻曝光+反復(fù)觸達”的媒體特性。鐘善良表示：“社區(qū)電梯智能屏能夠?qū)⑽覀兊钠放评砟钆c產(chǎn)品信息傳遞到億萬家庭，讓越來越多的消費者認(rèn)識a1，在消費者心智上建立起品牌認(rèn)知。”

在顧家家居副總裁劉宏看來，社區(qū)電梯智能屏作為專注家庭消費的社區(qū)媒體平臺，點位數(shù)量已經(jīng)實現(xiàn)社區(qū)第一，占據(jù)了消費者“每天必經(jīng)”的生活軌跡。劉宏稱：“這能夠幫助顧家家居從賣場走出來，深入消費者的生活場景之中，無形中為消費者提供生活解決方案，持續(xù)擴大品牌影響力，讓品牌深入人心?！?/p>

來源：中國證券報·中證網(wǎng) 作者：董安琪

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