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隨著國家旅游政策的不斷調整，旅游市場也在不斷創(chuàng)新和更新。在新時代背景下，各種新型旅游模式應運而生，成為旅游行業(yè)的新藍海和“制勝法寶”。數據顯示，目前中國境內旅游市場已經有同程旅游、去哪兒等多個成熟的旅游平臺。其中，自由行、跟團游、郵輪旅游等各類旅游新模式，已成為熱門旅游選擇。旅游新模式發(fā)揮的催化作用讓旅游市場激發(fā)出了新的消費潛力。

(資料圖)

一、旅游新模式催生產品升級

在旅游新模式中，各種新型產品的推出使得傳統(tǒng)的旅游服務得到了極大提升。例如，智能旅游產品、定制化旅游服務、自駕游、主題游等，無不為旅游市場注入了新的活力和魅力。在自由行模式下，互聯網旅游平臺的旅游產品推出了更多高品質、高性價比的旅游方案，涉及的景點、酒店等更貼合消費者，大幅提升了旅游消費體驗。比如馬蜂窩旅游，側重于當地特產、小眾路線、文藝旅游等自由行產品研發(fā)和推廣，滿足消費者對于文化、風俗、人文研究等需求；同程旅游則推出更多面向年輕人的海外自由行產品，體驗式旅游成為新的旅游熱點。此外，針對不同的主題需要，旅游行業(yè)也在不斷推出各種主題旅游產品，例如文化、鄉(xiāng)村、農業(yè)等。主題旅游的特色定位和旅游深度，讓旅游產品與其他競爭對手區(qū)分開來，更加吸引消費者。例如豬八戒旅游推出的“迪拜購物游”和“東京迪士尼游”，吸引消費者體驗不同的旅游主題。

二、旅游新模式推動市場普惠發(fā)展

旅游新模式在推動旅游經濟發(fā)展的同時，也推動了市場的普惠性發(fā)展，讓更多人能夠享受到旅游的樂趣。傳統(tǒng)旅游行業(yè)主要服務于高端消費者，旅游新模式的出現為中低收入人群提供了更多的旅游選擇，讓旅游不再是奢侈品。諸如共享經濟模式的引進，也為更多消費者提供了旅游機會。民宿、短租等模式的涌現，為尋找獨特、親民性的住宿選擇提供了便利。旅游新模式賦予了旅游市場新的生命力和藍海市場，同時也擴寬了旅游市場的基礎消費群體和市場覆蓋面，成為推動市場普惠發(fā)展的重要一環(huán)。旅游企業(yè)和從業(yè)者應該加強市場研究，挖掘旅游消費升級的潛力，強化創(chuàng)新能力，借助新科技和新模式，擴大服務面向，更好地滿足廣大消費者的旅游需求。

三、旅游新模式帶動多元化消費

旅游新模式快速發(fā)展帶來了不同的消費模式，豐富了旅游消費的形式。例如，沉浸式旅游為消費者提供沉浸式的旅游方案，拉近了消費者與目的地的距離，增強了消費者的參與感，形成了多元化的消費方式，推動旅游行業(yè)的多元化發(fā)展，景區(qū)聯票、慢旅游、主題旅游、文化旅游等多種旅游模式成為旅行社和平臺競相推出的產品。這些新模式在推廣和營銷的同時，也帶動了市場的多元化消費，在旅游產品、服務、價格、用戶群等方面呈現出更加豐富和細分化的趨勢。

四、旅游新模式助力旅游行業(yè)發(fā)展

在旅游新模式的推動下，旅游行業(yè)發(fā)展呈現蓬勃態(tài)勢。多維度的旅游新模式，擴大了市場份額，帶動了社會經濟的升級，釋放出大量旅游人才和就業(yè)需求，推動了文化旅游、生態(tài)旅游、休閑旅游等多元化的旅游形式，構建起以旅游作為拉動和支撐產業(yè)的經濟系統(tǒng)。數據顯示，2023年“五一”期間，全國國內旅游出游合計2.74億人次，同比增長70.83%，按可比口徑恢復至2019年同期的119.09%；實現國內旅游收入1480.56億元，同比增128.90%，按可比口徑恢復至2019年同期的100.66%，旅游業(yè)成為拉動國內經濟增長的重要支柱。

總之，旅游行業(yè)的穩(wěn)步發(fā)展，離不開旅游新模式的激發(fā)和推動。未來，隨著技術、商業(yè)模式等不斷創(chuàng)新和提升，旅游新模式將帶來更多機遇和發(fā)展空間，擴大旅游市場份額，為旅游行業(yè)構建更加穩(wěn)健和可持續(xù)的發(fā)展基礎和生態(tài)。

伏楠 河南大學文學院

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