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隨著國家旅游政策的不斷調(diào)整，旅游市場也在不斷創(chuàng)新和更新。在新時(shí)代背景下，各種新型旅游模式應(yīng)運(yùn)而生，成為旅游行業(yè)的新藍(lán)海和“制勝法寶”。數(shù)據(jù)顯示，目前中國境內(nèi)旅游市場已經(jīng)有同程旅游、去哪兒等多個(gè)成熟的旅游平臺(tái)。其中，自由行、跟團(tuán)游、郵輪旅游等各類旅游新模式，已成為熱門旅游選擇。旅游新模式發(fā)揮的催化作用讓旅游市場激發(fā)出了新的消費(fèi)潛力。

(資料圖)

一、旅游新模式催生產(chǎn)品升級(jí)

在旅游新模式中，各種新型產(chǎn)品的推出使得傳統(tǒng)的旅游服務(wù)得到了極大提升。例如，智能旅游產(chǎn)品、定制化旅游服務(wù)、自駕游、主題游等，無不為旅游市場注入了新的活力和魅力。在自由行模式下，互聯(lián)網(wǎng)旅游平臺(tái)的旅游產(chǎn)品推出了更多高品質(zhì)、高性價(jià)比的旅游方案，涉及的景點(diǎn)、酒店等更貼合消費(fèi)者，大幅提升了旅游消費(fèi)體驗(yàn)。比如馬蜂窩旅游，側(cè)重于當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)、小眾路線、文藝旅游等自由行產(chǎn)品研發(fā)和推廣，滿足消費(fèi)者對(duì)于文化、風(fēng)俗、人文研究等需求；同程旅游則推出更多面向年輕人的海外自由行產(chǎn)品，體驗(yàn)式旅游成為新的旅游熱點(diǎn)。此外，針對(duì)不同的主題需要，旅游行業(yè)也在不斷推出各種主題旅游產(chǎn)品，例如文化、鄉(xiāng)村、農(nóng)業(yè)等。主題旅游的特色定位和旅游深度，讓旅游產(chǎn)品與其他競爭對(duì)手區(qū)分開來，更加吸引消費(fèi)者。例如豬八戒旅游推出的“迪拜購物游”和“東京迪士尼游”，吸引消費(fèi)者體驗(yàn)不同的旅游主題。

二、旅游新模式推動(dòng)市場普惠發(fā)展

旅游新模式在推動(dòng)旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時(shí)，也推動(dòng)了市場的普惠性發(fā)展，讓更多人能夠享受到旅游的樂趣。傳統(tǒng)旅游行業(yè)主要服務(wù)于高端消費(fèi)者，旅游新模式的出現(xiàn)為中低收入人群提供了更多的旅游選擇，讓旅游不再是奢侈品。諸如共享經(jīng)濟(jì)模式的引進(jìn)，也為更多消費(fèi)者提供了旅游機(jī)會(huì)。民宿、短租等模式的涌現(xiàn)，為尋找獨(dú)特、親民性的住宿選擇提供了便利。旅游新模式賦予了旅游市場新的生命力和藍(lán)海市場，同時(shí)也擴(kuò)寬了旅游市場的基礎(chǔ)消費(fèi)群體和市場覆蓋面，成為推動(dòng)市場普惠發(fā)展的重要一環(huán)。旅游企業(yè)和從業(yè)者應(yīng)該加強(qiáng)市場研究，挖掘旅游消費(fèi)升級(jí)的潛力，強(qiáng)化創(chuàng)新能力，借助新科技和新模式，擴(kuò)大服務(wù)面向，更好地滿足廣大消費(fèi)者的旅游需求。

三、旅游新模式帶動(dòng)多元化消費(fèi)

旅游新模式快速發(fā)展帶來了不同的消費(fèi)模式，豐富了旅游消費(fèi)的形式。例如，沉浸式旅游為消費(fèi)者提供沉浸式的旅游方案，拉近了消費(fèi)者與目的地的距離，增強(qiáng)了消費(fèi)者的參與感，形成了多元化的消費(fèi)方式，推動(dòng)旅游行業(yè)的多元化發(fā)展，景區(qū)聯(lián)票、慢旅游、主題旅游、文化旅游等多種旅游模式成為旅行社和平臺(tái)競相推出的產(chǎn)品。這些新模式在推廣和營銷的同時(shí)，也帶動(dòng)了市場的多元化消費(fèi)，在旅游產(chǎn)品、服務(wù)、價(jià)格、用戶群等方面呈現(xiàn)出更加豐富和細(xì)分化的趨勢(shì)。

四、旅游新模式助力旅游行業(yè)發(fā)展

在旅游新模式的推動(dòng)下，旅游行業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)蓬勃態(tài)勢(shì)。多維度的旅游新模式，擴(kuò)大了市場份額，帶動(dòng)了社會(huì)經(jīng)濟(jì)的升級(jí)，釋放出大量旅游人才和就業(yè)需求，推動(dòng)了文化旅游、生態(tài)旅游、休閑旅游等多元化的旅游形式，構(gòu)建起以旅游作為拉動(dòng)和支撐產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)。數(shù)據(jù)顯示，2023年“五一”期間，全國國內(nèi)旅游出游合計(jì)2.74億人次，同比增長70.83%，按可比口徑恢復(fù)至2019年同期的119.09%；實(shí)現(xiàn)國內(nèi)旅游收入1480.56億元，同比增128.90%，按可比口徑恢復(fù)至2019年同期的100.66%，旅游業(yè)成為拉動(dòng)國內(nèi)經(jīng)濟(jì)增長的重要支柱。

總之，旅游行業(yè)的穩(wěn)步發(fā)展，離不開旅游新模式的激發(fā)和推動(dòng)。未來，隨著技術(shù)、商業(yè)模式等不斷創(chuàng)新和提升，旅游新模式將帶來更多機(jī)遇和發(fā)展空間，擴(kuò)大旅游市場份額，為旅游行業(yè)構(gòu)建更加穩(wěn)健和可持續(xù)的發(fā)展基礎(chǔ)和生態(tài)。

伏楠 河南大學(xué)文學(xué)院

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