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優(yōu)衣庫(kù)也開始走女團(tuán)風(fēng)了？

最近，眼尖的網(wǎng)友們發(fā)現(xiàn)優(yōu)衣庫(kù)新品出了很多辣妹小吊帶、緊身短 t 恤。知道的是在逛優(yōu)衣庫(kù)，不知道的還以為誤入了 bm。

(資料圖)

小紅書 @達(dá)文西

在女團(tuán)風(fēng)席卷一切的當(dāng)今時(shí)尚界，不止是普通女孩，連女明星都開始走起了辣妹風(fēng)，也就不怪一貫以 " 科技面料、舒適親膚 " 聞名的優(yōu)衣庫(kù)也想下場(chǎng)搏一個(gè)地盤。

如今流行的 " 女團(tuán)風(fēng) "，大多都是 crop top（露腹短上衣）配上短裙或工裝褲，主打一個(gè)突出身材比例，提高腰線。在曾經(jīng)只有少女感的基礎(chǔ)上多加了一些 girl crush，青春的基礎(chǔ)上變得更加追求自信，用露膚度來展現(xiàn)辣妹感。而辣妹二字，背后的涵義越來越清晰——自信、大膽、穿衣自由。

只要像女團(tuán)舞臺(tái)裝扮一樣敢露膚、表情夠自信，都可以稱為 " 辣妹風(fēng) "。

放眼望去，從快時(shí)尚品牌到美妝博主，甚至消費(fèi)者，都是一流水兒的女團(tuán)辣妹穿搭。走進(jìn) Zara 和 UR，貨架風(fēng)格幾乎千篇一律。在服裝品牌源源不斷為 " 辣妹們 " 提供思路的同時(shí)，" 辣妹們 " 也在反向影響著觀望市場(chǎng)的品牌們。

人人都愛女團(tuán)風(fēng)，但真的人人都適合嗎？

曾幾何時(shí)，優(yōu)衣庫(kù)還是 " 純棉 + 舒適 " 的代表，憑借較合理的價(jià)格和超多 IP 聯(lián)名成為 " 爹媽也愛逛的服裝店 "。找了倪妮代言后，更是把隨性穿搭發(fā)揮到了極致，寬松上衣配純色襯衫外套，卡其色家居褲搭一雙優(yōu)衣庫(kù)小白鞋。穿上就是 " 鄰家女孩 "，陽(yáng)光下回眸一笑自帶濾鏡光暈。

但沒過多久，辣妹們開始注意到了優(yōu)衣庫(kù)顏色鮮艷、圖案可愛的童裝。她們憑借小骨架和苗條的身材，將童裝穿出露臍辣妹感。一時(shí)間，小紅書流行起穿童裝拍照并搭配文案—— " 別去 bm 了，優(yōu)衣庫(kù)的童裝上身又純又欲，女團(tuán)風(fēng)瞬間拿捏 "。

鄰家女孩搖身一變，成了辣妹。

一味追求童裝辣妹風(fēng)的后果就是，原本小碼童裝被試穿撐大、小領(lǐng)口蹭上了粉底液口紅?！吨袊?guó)婦女報(bào)》干脆下場(chǎng)痛批，成年女性試穿童裝，是被 " 白幼瘦 " 審美異化的身體表演。看似是當(dāng)代女性 " 成功學(xué) " 的成績(jī)單，實(shí)則加劇女性身體焦慮，這種審美綁架對(duì)女性造成的困擾遠(yuǎn)大于其帶來的 " 優(yōu)越感 "。

經(jīng)歷這么一場(chǎng)風(fēng)波后，不知優(yōu)衣庫(kù)是否如夢(mèng)初醒般看到了商機(jī)，干脆做起了辣妹裝女團(tuán)風(fēng)。官方微博曬出的穿搭圖直接稱其為 " 辣妹 T"。

優(yōu)衣庫(kù)官方微博

有網(wǎng)友戲稱，現(xiàn)在的優(yōu)衣庫(kù)簡(jiǎn)直像 Holister、HM、Zara 的結(jié)合體，各類短上衣、卡戴珊式緊身辣妹裙。不止中國(guó)門店，這股風(fēng)潮甚至卷到了海外版優(yōu)衣庫(kù)。飽受買衣服苦惱的留學(xué)生們頓時(shí)大喜，乘著這股勁兒追上了女團(tuán)風(fēng)熱潮。

小紅書 @萊克西星

連優(yōu)衣庫(kù)都開始走女團(tuán)風(fēng)了，還有誰(shuí)不能？

新女團(tuán)接二連三出道，女團(tuán)成員偏愛的辣妹風(fēng)也從小眾穿搭成為了大眾審美。不止優(yōu)衣庫(kù)，" 中產(chǎn)三件套 " 薩洛蒙、始祖鳥、Lululemon 都有了屬于自己的 " 女團(tuán)神仙單品 "，一直 " 無欲無求 " 的無印良品也被劃為辣妹神器，耐克阿迪不在話下，魚骨上衣、綁帶設(shè)計(jì)元素齊全，一直以來在工裝屆馳騁的 Dickies 也因?yàn)?Blackpink 的 Jennie 同款分了一杯 " 辣妹羹 "。

Nike 前段時(shí)間出了一雙號(hào)稱 " 有史以來最大體積的 AIR 氣墊單元 " 運(yùn)動(dòng)鞋，灰色款配有防水腳套。雖說官方是以強(qiáng)調(diào)性能和創(chuàng)新為主，但這雙 " 戰(zhàn)靴 " 同時(shí)也引起了小紅書辣妹們的注意。

小紅書 @Carolchaii

雖說 Nike 官方并沒有將其與 " 女團(tuán) " 聯(lián)系起來，但不妨礙博主們買回家自行搭配，賦予其新 title。與之相同的還有 " 中產(chǎn)三寶 " 之一的始祖鳥衛(wèi)衣，本來便于戶外運(yùn)動(dòng)的緊身衛(wèi)衣，因?yàn)榭钍狡?，提高臀線凸顯身材，也被搭配上短裙納入了 " 辣妹衣柜清單 "。

若說商家借助 " 女團(tuán)穿搭 " 營(yíng)銷自己的單品，倒不如是消費(fèi)者反向安利商家新的風(fēng)潮。

萬物皆可女團(tuán)風(fēng)，但卻不一定每個(gè)人都適合。

為了搞清楚女團(tuán)風(fēng)的更多可能性，氫商業(yè)做了一份新興辣妹圖鑒（僅供娛樂）。

從以上五大新興辣妹身上不難看出，所謂 " 女團(tuán)風(fēng) "、" 辣妹風(fēng) "，精髓在于露肉，無論是肚臍、細(xì)腰還是肩膀鎖骨，總之，" 露得越多，表情越自信，人越辣 "。辣妹變得不再是風(fēng)格代名詞，反倒成為了一種態(tài)度，代表著自信、獨(dú)立、不畏懼他人眼光。

大碼女裝也開始越來越向女團(tuán)風(fēng)靠近，越來越多網(wǎng)友開始挑戰(zhàn) " 白幼瘦 " 審美，" 手臂越粗越要露 "、" 胖女孩不畏懼露肉 "、" 拒絕身材焦慮 "……

但在追求穿衣自由、拒絕身材焦慮的過程中，我們似乎忘了，辣妹女團(tuán)風(fēng)不一定適合所有人。細(xì)究起來，形式上主打緊窄短、氣質(zhì)上強(qiáng)調(diào)青春活力的女團(tuán)風(fēng)，占領(lǐng)審美高地也有些年頭了，現(xiàn)在才推出 " 辣妹 " 套裝的優(yōu)衣庫(kù)，是個(gè)不折不扣的后進(jìn)分子。

女團(tuán)風(fēng)之強(qiáng)勁有目共睹，橫掃快時(shí)尚品牌、運(yùn)動(dòng)品牌、戶外品牌，各大 " 高嶺之花 " 奢侈品牌也早就從善如流推出辣妹套裝，簽下女團(tuán)成員做 " 全線大使 "" 首位代言 "。

而這種 " 美學(xué) " 之所以能流行起來，許多人說，是因?yàn)槟鞘菍?duì)普通人來說最高效的變美路徑，是 " 普女的救贖 "。

一來凸顯身材，腰細(xì)露腰，腿細(xì)露腿，有直角肩就露肩，如果不符合 " 白幼瘦 " 的嚴(yán)苛標(biāo)準(zhǔn)，更可以用女團(tuán)風(fēng)反向突出自己的自信張揚(yáng)不露怯。

二來營(yíng)造氛圍，眼周貼幾顆星星，鼻尖刷上點(diǎn)腮紅，口紅上疊一層晶晶亮的唇釉，閃光燈咔嚓一照，再加個(gè)幾層濾鏡，不愁成不了最出片的氛圍美女。

雖然沒什么辨識(shí)度，咖啡館、步行街、網(wǎng)紅打卡點(diǎn)處處撞衫，但沒關(guān)系，發(fā)在朋友圈的照片反正只有自己一個(gè)人。

我們素人，好看是第一義的；當(dāng)下的好看，出片是第一義的。

怎么才算出片？社交平臺(tái)已經(jīng)給人像、家居、風(fēng)景等一切方面的審美訂立了牢不可破的模板，能拍得和別人都一樣，就是出片了。

越來越趨同的審美也曾受到?jīng)_擊。

去年，一款主打 " 真實(shí)社交 "" 反精修 " 的 APP BeReal 在國(guó)外爆紅，這款 APP 每天隨機(jī)選擇一個(gè)時(shí)刻，彈出 "Time to BeReal" 的提醒，讓用戶猝不及防地在兩分鐘內(nèi)完成拍攝和上傳，根本來不及布景、擺拍。

然而，真實(shí)似乎還是不及精修有誘惑力。

根據(jù)市場(chǎng)情報(bào)公司 Sensor Tower 的數(shù)據(jù)，BeReal 的月度下載量自去年 9 月以來便一直下滑；另一家分析公司 Apptopia 的數(shù)據(jù)顯示，日活用戶數(shù)已從峰值下降了 61%，從去年 10 月份的約 1500 萬下降到今年 3 月份的不到 600 萬。

明星可以通過向大眾展現(xiàn) " 真性情 "" 接地氣 " 的一面博取好感，我們素人還是更傾向于讓別人看到自己精心捯飭后的模樣。現(xiàn)實(shí)中要蓬頭垢面頂著腫眼泡趕工，至少在照片里可以 " 無難度復(fù)刻 " 一下 " 甜心辣妹女團(tuán)打歌舞臺(tái)造型 " 吧！

不過，女團(tuán)風(fēng)都叫女團(tuán)風(fēng)了，當(dāng)然不止素人在用，各路明星網(wǎng)紅也都是女團(tuán)風(fēng)忠實(shí)玩家。

自楊冪憑借 " 下半身失蹤 " 穿衣法成為 " 街拍女王 "，女團(tuán)風(fēng)的流行就已現(xiàn)端倪。

似乎是一夜之間，一種新的意識(shí)福至心靈般涌現(xiàn)——明星也沒有那么高不可攀、遙不可及，穿上同款 oversized 大 T 恤，蹬一雙同款長(zhǎng)筒靴，誰(shuí)都可以有 " 星味 "。

藝人明星們也樂得成為可借鑒可照搬的模板。由此催生的 " 同款 " 經(jīng)濟(jì)紅紅火火，楊冪成為 " 街拍女王 " 一度勇攀商業(yè)價(jià)值高峰，引無數(shù)明星紛紛機(jī)場(chǎng)整活兒，不求適合自己，但求讓人愿意模仿。

后來，以韓流為代表的 " 愛豆 " 文化隨著雨后春筍般涌現(xiàn)的選秀節(jié)目大行其道，親和力成為評(píng)判明星的重要標(biāo)準(zhǔn)，" 唱跳 rap 短視頻 " 取代 " 聲臺(tái)行表 " 成為更適合內(nèi)娛明星體質(zhì)的專業(yè)技能，流水線般的 " 舞臺(tái)妝 " 統(tǒng)治藝人妝造，誰(shuí)眼下多了閃片，美甲上多了水鉆，就是令人驚艷的新發(fā)明。

女團(tuán)風(fēng)為何高效？因?yàn)檫@是嚴(yán)格的市場(chǎng)化實(shí)驗(yàn)所鍛造出來的工業(yè)化產(chǎn)物，其目的就是讓不同的人最高效地成為整齊劃一又分工明確的團(tuán)體，成為具有快速盈利能力的消費(fèi)品。

外形，無疑是其中至關(guān)重要的一環(huán)。

K-POP 發(fā)展初期，韓國(guó)偶像組合的裝扮多模仿歐美嘻哈藝人，迭到 " 五代 "，時(shí)尚包裝模式就更成熟也更 " 無孔不入 " 了，除了舞臺(tái)造型，還有造型師一手包辦的 " 機(jī)場(chǎng)照 "" 出發(fā)照 "" 上班照 "，這些造型與商業(yè)價(jià)值緊緊綁定，根據(jù)影響力不同面向品牌公開喊價(jià)。

當(dāng)紅炸子雞女團(tuán) NewJean 強(qiáng)勢(shì)主打 Y2K，視覺門面在社交媒體上反復(fù)洗腦式輪播擴(kuò)散，引領(lǐng)時(shí)尚潮流

標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化的造星體系成為行業(yè)標(biāo)桿。《乘風(fēng)破浪的姐姐》更是讓女團(tuán)風(fēng)刮到了 30 歲以上的 " 大花 " 身上，不管此前的形象是明艷張揚(yáng)還是淡雅清麗，能駕馭雙馬尾配露胃上衣百褶裙來一段女團(tuán)舞，才具備翻紅的資格。

當(dāng)明星的曝光度更多來自社交平臺(tái)的小屏幕，當(dāng) vlog 和妝容教程就已經(jīng)足夠?yàn)槊餍俏笈鷵碥O，當(dāng)老戲骨或新生代都要唱唱短視頻土味神曲刷個(gè)存在感，" 美美與共 " 終于走向 " 天下大同 "。

這畢竟是一個(gè)凡事追求 " 沉淀可復(fù)制方法論 " 的時(shí)代。

既然女團(tuán)風(fēng)已被力證是最吃香的流行趨勢(shì)，何樂而不為？

然而，雖然被奉為 " 普女 " 變美法則，但或許正出于這個(gè)原因，女團(tuán)風(fēng)也越來越被視作女明星 " 普化 " 的歧途。

" 太用力 " 是女團(tuán)風(fēng)犯的忌諱。觀察女團(tuán)風(fēng)妝容穿搭教程可知，這個(gè)路數(shù)和個(gè)性關(guān)系不大，更多是朝著某個(gè)標(biāo)準(zhǔn)改頭換面，睫毛要長(zhǎng)，眼睛要大，鼻子要小而尖，嘴巴要亮且嘟，衣服要短又緊，力求一個(gè) " 我已盛開，清風(fēng)快來 "。

但大明星，得是 " 我反正要盛開，清風(fēng)愛來不來 "。

于是女團(tuán)風(fēng)得到如此評(píng)價(jià)：" 能把及格線的顏值拉到 8 分，也能把 9 分的大美人拖到剛及格。"

每逢李小璐發(fā)自拍或短視頻，總有人感慨：" 曾經(jīng)靈氣十足的最年輕金馬影后啊，現(xiàn)在只是個(gè)普通網(wǎng)紅了。"

當(dāng)演員舒暢幾乎以直播帶貨為主業(yè)，總有人傷懷：" 還是希望童年女神能進(jìn)組拍戲。"

因數(shù)年前的街拍被頻頻冠以 " 生圖殺手 " 之美稱的張雨綺，與當(dāng)初的 " 御姐 " 裝束漸行漸遠(yuǎn)，轉(zhuǎn)而一頭扎進(jìn)冒著粉紅泡泡的甜美漩渦，被調(diào)侃 " 和楊超越交換了衣柜 "，無數(shù)人想抓住她的肩膀前后搖晃并大喊：" 你是成熟大美女??！能不能放下女團(tuán)情結(jié)！"

圖源小紅書 @Na"s fashion studio、@無理豬包

前兩天，陳喬恩在小紅書分享了一組照片，女團(tuán)風(fēng)發(fā)型配上疑似輕顏相機(jī)的濾鏡，屬實(shí)有些認(rèn)不出是誰(shuí)，評(píng)論區(qū)網(wǎng)友們紛紛苦口婆心，" 不要走女團(tuán)風(fēng)啊，你可是大美女 "，" 大美女是不需要美顏的，快關(guān)掉 "。

前輩們尚且如此，現(xiàn)在的 " 小花 "，哪怕不是女團(tuán)出身，也是個(gè)個(gè)都已經(jīng)把女團(tuán)風(fēng)要義融入骨髓，出圈代表作必定有精致妝容教程、氛圍感 " 神圖 "、生活感 vlog ——如果沒有，那就是比普還普。

當(dāng)網(wǎng)友們用 " 普 " 形容女明星，指的是她們與 " 網(wǎng)紅 " 乃至 " 普通人 " 之間原本應(yīng)該決然兩分的 " 壁 " 幾乎消弭，而她們彼此之間的區(qū)別也不再明晰。

普，普在失去辨識(shí)度，普在沒有 " 女明星 " 一詞本應(yīng)意味著的優(yōu)越性。

放在當(dāng)前語(yǔ)境下，基本上可以理解為，普在都走女團(tuán)風(fēng)。

別說演員走女團(tuán)風(fēng)會(huì)被嫌棄，女團(tuán)成員走女團(tuán)風(fēng)也常常讓粉絲痛心。比如 NewJeans 的混血成員 Danielle，就被認(rèn)為讓 " 大紅唇白粉底濃眼妝 " 給拖累了，五官立體精致的優(yōu)勢(shì)反被掩蓋；又比如 BLACKPINK 的 Jisoo，被評(píng)為愛豆中的 " 演員臉 "，不少粉絲覺得清透妝面最適合她，能凸顯 " 故事感 "" 電影感 "。

有趣的是，雖然很多人都在痛惜女明星一個(gè)接一個(gè) " 下沉 "" 普化 "，妝容空余千篇一律的 " 精致氛圍感 "，穿搭徒留復(fù)制粘貼的 " 甜辣純欲風(fēng) "，但實(shí)際上，大家的態(tài)度是自相矛盾的。

一方面，認(rèn)為過厚的濾鏡磨蝕了女明星原本分明的棱角，雷同的妝容勾勒大同小異的假面，妥妥的 " 普女上位 "" 網(wǎng)紅當(dāng)?shù)?"" 星將不星矣 "；

一方面，似乎又覺得女明星們還不夠 " 女團(tuán) " 不夠 " 辣妹 "。

" 按自己的審美 p 圖 " 是社交平臺(tái)上一個(gè)熱度很高的詞條，顧名思義，網(wǎng)友們會(huì)根據(jù)自己的偏好給明星修圖。

某種程度上，通過這個(gè)詞條可以了解社交平臺(tái)審美模板的最新版本。

于是你會(huì)發(fā)現(xiàn)，饒是迪麗熱巴，鼻頭都不夠精致，饒是劉亦菲，眼睛都不夠圓亮，饒是張?jiān)?，臉都不夠小，饒是范冰冰，皮膚都不夠白細(xì)，饒是易夢(mèng)玲，發(fā)量都不夠多。

在連頭發(fā)絲都不放過的修圖文化下，對(duì) " 多元化 " 的理解開始變得賽道細(xì)分、專注垂類、斤斤計(jì)較。女明星們巴掌小臉上的五官排布能分出七七四十九個(gè) " 系 "，其中白和瘦反正是默認(rèn)設(shè)置。圖源網(wǎng)絡(luò)

懷念 " 港風(fēng)美人 " 之聲經(jīng)年累月不絕如縷，但那些風(fēng)華絕代、爭(zhēng)奇斗艷、各有其美也各有其不完美的明星們，如果真的放到今天，或者也難逃 " 頜面過寬 "" 面部折疊度太低 "" 嘴凸鼻塌側(cè)臉好虐 " 等等評(píng)價(jià)。

重新定義 " 多樣化 "" 包容性 "

走 "girl crush" 路線，或萌妹路線，穿廢土風(fēng)、學(xué)院風(fēng)，或復(fù)古風(fēng)、y2k，最終目的都是 " 又甜又酷 "" 又休閑又性感 "，好像有點(diǎn)個(gè)性，又始終跟隨大流。

女團(tuán)風(fēng)，只是 " 顯白顯瘦 " 的又一個(gè)名字。

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