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21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者劉美琳 實(shí)習(xí)生石佳磊 廣州報(bào)道

(資料圖)

繼《隱秘的角落》，將城市推向頂流的“取景地效應(yīng)”還在延續(xù)。

“三十三墟街到處都可以看到《狂飆》的影子，一進(jìn)去就有導(dǎo)覽建議圖給你標(biāo)好了打卡點(diǎn)?！庇慰陀趯幵诳赐曜罱呒t的影視劇《狂飆》后，特地和朋友約好時間，從深圳去到江門游玩。

墟頂老街的騎樓街巷讓她倍感熟悉，想到電視劇里高啟強(qiáng)騎著豪爵小摩托游走的身影。同班同學(xué)文具店、千里香茶批、萬宏音像、徐記面館……這些在劇中出現(xiàn)的場景店鋪，圍滿了紛至沓來的游客，他們和于寧一樣找好機(jī)位，打卡拍攝“京海市舊廠街”的同款照片。

今年年初，隨著《狂飆》的熱度攀升，該劇的拍攝地——廣東江門也在全網(wǎng)引起了話題熱議，以其中西結(jié)合的城市風(fēng)貌和古樸生動的市井生活吸引了眾多網(wǎng)友。攜程數(shù)據(jù)顯示，僅2月上旬期間，廣東江門的平臺搜索訪問量較1月下旬增長了163%，帶動整體旅游訂單量環(huán)比增長121%。

湛江不再“隱秘”，江門一路“狂飆”。電視劇帶給取景地城市的短期紅利不容小覷，長期更讓城市的消費(fèi)生態(tài)受益。

“打卡的熱潮，慢慢會催生出一種原生商業(yè)業(yè)態(tài)，美食、飲品、手信等商家就會逐步冒出來，慢慢地復(fù)刻一些劇中場景?！?江門市旅游協(xié)會秘書長陳文飛告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者?！皠≈邪残篮透邌?qiáng)一起吃豬腳面的面館，原本是劇組租來臨時搭建的面館，拍完后改成了毛巾店。業(yè)主發(fā)現(xiàn)商機(jī)來了，又把它變回了劇中的那個面館。 ”

從“狂飆”到“慢跑”，一部電視劇如何重塑城市的文化經(jīng)濟(jì)生態(tài)？

“上世紀(jì)二三十年代，在國外的廣東臺山人回到故里建造房屋，仿哥特式、仿羅馬式、仿巴洛克式以及南洋式、碑亭式等建筑樣式，與嶺南的傳統(tǒng)騎樓建筑相融匯，快一百年過去了，這片建筑群仍然在使用，依舊熙熙攘攘?！?/p>

飾演高啟強(qiáng)一角的演員張頌文，拍攝期間曾在微博上表達(dá)了對江門當(dāng)?shù)亟ㄖ南矏邸！犊耧j》的故事橫跨二十年，記錄京海市的城市變遷，而現(xiàn)實(shí)中江門的發(fā)展歷程更為久遠(yuǎn)。

于寧打卡的墟頂老街屬于長堤歷史風(fēng)貌區(qū)的一個組成部分，這片區(qū)域是江門老城區(qū)的核心，也是江門的發(fā)源地，被視為江門的城市“原點(diǎn)”。據(jù)傳1000多年前，江門所在地還是一片汪洋，約在元末明初，江門先民在蓬萊山山腰上開辟了一個墟場，叫作“江門墟”，這也就是現(xiàn)在的墟頂街。隨著清朝光緒年間江門被辟為通商口岸，人們?nèi)ネ鶑V州、香港或海外，或者海外華僑回來，都要經(jīng)過長堤。交通的發(fā)達(dá)帶來商業(yè)的興旺，鼎盛時期，長堤一帶“華洋雜處，商旅輻輳”，時有“小廣州”之稱。

與其他珠三角城市相比，江門文旅資源有哪些獨(dú)特性？陳文飛指出，江門地域面積比較大，占珠三角近1/4的土地，旅游資源豐富?！靶骓斃辖质菐X南騎樓的建筑風(fēng)貌，本來就有一定的文化的差異性，這種舊城區(qū)里面的煙火氣也保留得很好?！?/p>

除了天然攝影棚的景觀外，如演員張頌文所言，華僑僑鄉(xiāng)文化也是江門的文化特色。作為“中國僑都”，祖籍江門的華僑華人和港澳同胞逾400萬人，遍布百余個國家地區(qū)。上世紀(jì)歸鄉(xiāng)的僑民在往來間，也把世界各地的文化帶入江門，最為突出的表現(xiàn)就是江門別具一格的華僑建筑群。

如今，蓮平路、興寧路上，中西合璧的騎樓連排成群，臨街而建。騎樓墻上殘留的字跡、浮雕依然清晰可辨，訴說著江門舊時的商業(yè)繁華、市井風(fēng)情與僑鄉(xiāng)文化。

需要指出的是，承載城市發(fā)展史的老建筑、舊街道能夠原汁原味地留存，背后得益于江門市對歷史文化街區(qū)和歷史建筑的保存、活化和翻新。

在陳文飛看來，除了法律法規(guī)的保護(hù)外，在活化利用方面，江門并沒有千篇一律地把所有景觀都改造成現(xiàn)代化，而是盡可能讓外地游客體驗(yàn)到當(dāng)?shù)氐臒熁饸狻?/p>

“如果把一個歷史文化街區(qū)開發(fā)成旅游景區(qū)的話，很難避免過度商業(yè)化的現(xiàn)象，導(dǎo)致原有的風(fēng)土人情慢慢變味。所以我們在保護(hù)老城區(qū)的時候，選擇把原有產(chǎn)業(yè)、原住民，原有的歷史人文都保留在那里。那里既是一個旅游景區(qū)，也是市民日常購物與生活的場景，原有的煙火氣還保留著，就避免了千城一面的現(xiàn)象。很多來江門拍攝的劇組，看重的就是保留了城市原有的模樣，沒有做過量修飾?！?陳文飛說。

以長堤歷史風(fēng)貌區(qū)為例，江門市政府從1999年開始，斥資5000多萬元，對長堤路一帶進(jìn)行改造，沿岸街道的治理、修整讓這里成為群眾休閑活動的區(qū)域。2019年，江門市住建局啟動了《江門市長堤歷史街區(qū)規(guī)劃提升與活化利用策劃方案》，啟明里、南芬里被劃定為啟動區(qū)改造試點(diǎn)，圍繞“民生為先、修舊如舊、活化利用、留住鄉(xiāng)愁”的理念，傳統(tǒng)歷史文化街區(qū)變身為文旅商圈，重新煥發(fā)生機(jī)活力。

在保留原汁原味的基礎(chǔ)上，傳統(tǒng)歷史文化街區(qū)如何變身文旅商圈，真正有效地轉(zhuǎn)化為文旅消費(fèi)？

除了因影視劇天然聚集的商業(yè)生態(tài)外，江門也在慢慢細(xì)挖本地人文歷史?！霸诓黄茐慕ㄖ镌械耐饷残螒B(tài)的前提下，挖掘更多人文歷史故事，讓游客能了解到一座城市的歷史背景，這是一個方向。當(dāng)然，傳統(tǒng)街區(qū)也不一定具備旅游產(chǎn)業(yè)鏈里面的幾個要素，例如住宿等，這就需要整體去打造，例如將游客引流到附近商業(yè)體里面進(jìn)行承載?！标愇娘w說。

“取景地效應(yīng)”最直接的反饋就在文旅數(shù)據(jù)上，《狂飆》的流量熱度直接刺激了江門市旅游消費(fèi)。據(jù)初步測算，春節(jié)假期七天，江門市共接待游客254.93萬人次，旅游收入14.54億元，同比增長34.48%和29.47%。重點(diǎn)監(jiān)測旅游景區(qū)接待游客79.98萬人次，旅游收入5.23億元，同比增長230.3%和205.5%。

除了刺激文旅外，當(dāng)?shù)赜耙暜a(chǎn)業(yè)也受到熱門劇的直接影響。

事實(shí)上，早在2010年，“建設(shè)江門影視基地”規(guī)劃就被寫進(jìn)了江門市委全會報(bào)告。江門近年來也多次提出，將積極打造大灣區(qū)重要的優(yōu)質(zhì)影視作品取景拍攝地及后期制作地。未來，江門市政府也將借助影視IP賦能，推動文旅產(chǎn)業(yè)聯(lián)動發(fā)展，積極打造大灣區(qū)重要的優(yōu)質(zhì)影視作品取景拍攝地及后期制作地。

江門開平臺山的影視資源獨(dú)特，《讓子彈飛》《一代宗師》等經(jīng)典電影都曾在此取景。古墟、古鎮(zhèn)和碉樓群落，使江門影視資源原生態(tài)的質(zhì)感更加突出?！斑@種資源不可再生、獨(dú)一無二。觀察后不難發(fā)現(xiàn)，整個民國戲場景加上山川、碼頭、海島、古街道和其他場景的配置，使得江門在整個粵港澳大灣區(qū)的場景資源地位突出。” 《讓子彈飛》外聯(lián)制片人、江門本土影視人梁庭輝告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者。

接下來，圍繞發(fā)展影視產(chǎn)業(yè)，江門也提出將完善影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展扶持政策，為來江拍攝的影視劇組提供一站式服務(wù)，支持影視劇本創(chuàng)作、取景拍攝和制作、影視專業(yè)人才引進(jìn)和培養(yǎng)等，吸引影視企業(yè)來江門設(shè)立公司、取景拍攝、后期制作，推動影視產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。

“江門的影視資源越來越受到影視同行和媒體大眾的一致認(rèn)可，天然影棚的地位日漸凸顯。接下來應(yīng)統(tǒng)一部署、整體運(yùn)作，通過手頭上獨(dú)一無二的好資源、好優(yōu)勢，不斷深挖和推廣策劃。在推動江門影視資源的同時，也要不斷營銷江門，營銷江門的旅游業(yè)和配套產(chǎn)業(yè)，使江門逐步形成特色影視之都、華南影視基地?！绷和ポx說。

在他看來，聚焦配套方面，接下來要鼓勵開發(fā)更多的影視文化公司、器材、道具、影視化妝、演員培訓(xùn)等配套項(xiàng)目，將更多的劇本研討、電影節(jié)、影視論壇、影視嘉年華、國內(nèi)國際影視頒獎典禮等項(xiàng)目引入江門，增加僑都的熱點(diǎn)延伸，持之以恒地做好各項(xiàng)影視相關(guān)產(chǎn)業(yè)。

熱門影視劇帶火取景城市成為打卡地的現(xiàn)象并不少見。當(dāng)影視熱度褪去后，城市如何承接、轉(zhuǎn)化流量，打造長久發(fā)展的城市品牌成為重要考驗(yàn)。

景區(qū)的綜合治理、旅游行業(yè)的規(guī)范性都會影響人們對城市的印象。今年1月，社交媒體上有游客反映，自駕去往電視劇《去有風(fēng)的地方》取景地沙溪古鎮(zhèn)游玩時，遭村民強(qiáng)行攔路要錢，不少網(wǎng)友表示失望。對此，云南劍川縣沙溪鎮(zhèn)人民政府回應(yīng)稱部分群眾為修繕村內(nèi)龍王廟籌集資金，私自拉紅繩向過往車輛化功德，已進(jìn)行嚴(yán)肅批評教育。

除此之外，文旅產(chǎn)業(yè)的深度開發(fā)和城市配套設(shè)施的完善也至關(guān)重要。于寧在準(zhǔn)備旅游攻略時，發(fā)現(xiàn)社交平臺上不少人表示開平碉樓對于非自駕游客并不友好，“開平碉樓有四個景區(qū)，我要是想從自力村去馬降龍又沒有專門的旅游專線，公交1個多小時實(shí)在太麻煩了?！辈簧儆慰鸵脖硎镜飿俏穆觅Y源的開發(fā)并不完善，缺少其他形式的內(nèi)容產(chǎn)品。

“影視IP可以把城市向外進(jìn)行推廣和宣傳，同時還可以通過影視IP打造系列文創(chuàng)商品，配套做好文旅消費(fèi)?！标愇娘w指出，從中長期來看，江門可以考慮出臺相關(guān)政策、法律法規(guī)來支持劇組在城市里進(jìn)行取景拍攝，通過影視IP賦能推動城市知名度。此外還可以在保留原有歷史文化街區(qū)的前提下，挖掘更多的人文歷史，打造豐富的文創(chuàng)商品。最后，還可以通過影視IP把當(dāng)?shù)仄斩韬完惼さ韧撂禺a(chǎn)進(jìn)行推廣。

延續(xù)“取景地效應(yīng)”的長效影響，根本上考驗(yàn)的是城市綜合治理水平?！皩τ布?、軟件條件進(jìn)行提升，包括酒店、民宿、交通等接待服務(wù)能力的升級。此外，還有重大文旅龍頭項(xiàng)目也在推動整改提升。從多個維度提升游客體驗(yàn)，提高城市美譽(yù)度?！标愇娘w說。

如今，開年一路“狂飆”的江門，也給自己定下了高目標(biāo)。2023年，江門定下力爭接待游客超1500萬人次，旅游總收入超200億元的目標(biāo)，積極實(shí)施引客來江、留客在江。2月10日印發(fā)的《江門市開好局起好步若干政策措施》推出諸多政策助力旅游業(yè)發(fā)展，從資金補(bǔ)貼住宿餐飲企業(yè)、鼓勵支持客運(yùn)站商業(yè)化改造，到刺激旅游消費(fèi)、開展“引客入江”活動，江門市多管齊下拉動旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

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