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在降本增效策略下，嗶哩嗶哩（BILI.US，09626.HK）距離實現(xiàn)2024年盈虧平衡的目標又近了一步。

(相關(guān)資料圖)

近日，嗶哩嗶哩（以下簡稱“B站”）公布了截至2023年3月31日的第一季度未經(jīng)審計的財務(wù)報告。財報顯示，今年第一季度B站總營收達50.7億元，同比增長0.3%；凈虧損6.3億元，同比收窄72%，經(jīng)調(diào)整后凈虧損為10億元，同比收窄38%。

從財報來看，直播與廣告成驅(qū)動力(行情838275,診股)，同時B站降本增效的策略見效，共同推動了B站虧損收窄。

值得注意的是，目前，B站日活用戶和活躍UP主在增長，但B站給UP主分成在下降，2023年一季度B站給UP主的分成成本為20億元，同比減少了8%。

此前，B站因“UP主停更潮”登上風口浪尖，其商業(yè)化變現(xiàn)難題再度引發(fā)討論。雖然B站CEO陳睿近日回應(yīng)稱，很多說法是“誤導(dǎo)”，但不可否認的是UP主從B站拿到的收益確實在減少。

如何進一步推動商業(yè)化，在開源節(jié)流的前提下保持UP主們的創(chuàng)作熱情，是B站仍要面臨的挑戰(zhàn)。

廣告與直播成業(yè)績頂梁柱

2023年，B站持續(xù)推動商業(yè)化進程，業(yè)績正在緩慢恢復(fù)中。

根據(jù)最新披露的截至2023年3月31日的第一季度未經(jīng)審計的財務(wù)報告，今年一季度，B站總營收達50.7億元，同比增長0.3%；凈虧損為6.3億元，同比收窄72%，經(jīng)調(diào)整虧損10億元，同比收窄38%；毛利率進一步提升至22%。

2022年，B站凈虧損75.08億元，同比擴大10.26%，創(chuàng)下歷史新高，今年一季度公司推進降本增效，虧損顯著收窄。

在成本方面，一季度B站總運營費用同比減少11%，其中，市場及銷售費用同比減少30%，可見其在降本上下足了功夫。

長江商報記者注意到，這份超市場預(yù)期的答卷背后，除了降本增效起到了效果外，B站在廣告業(yè)務(wù)上的發(fā)力也取得了一定成果。

據(jù)了解，B站的收入主要來自廣告、增值服務(wù)、移動游戲、IP衍生品及其他（前稱電商及其他）四方面。目前廣告和增值業(yè)務(wù)在B站總營收的占比已經(jīng)超過68%，成為B站的兩大增長“車輪”。

其中增值服務(wù)貢獻了最多的收入。2023年第一季度，B站增值服務(wù)收入為21.6億元，同比增長5%，營收占比提升至43%，主要是由于公司加強了商業(yè)化能力建設(shè)，以及直播服務(wù)的付費用戶數(shù)量增加所致。具體來看，第一季度，B站月均活躍主播數(shù)同比增長34%，直播付費用戶同比增長15%。

占比位列第二的廣告業(yè)務(wù)市場份額進一步擴大，第一季度收入達12.7億元，同比增長22%。B站持續(xù)提升廣告效率，提升算法能力，優(yōu)化廣告轉(zhuǎn)化效果，帶動第一季度效果廣告收入同比增長超50%。目前B站前五大廣告主行業(yè)為游戲、數(shù)碼家電、電商、美妝護膚和汽車。

游戲與電商業(yè)務(wù)拖后腿

從各大業(yè)務(wù)發(fā)展情況來看，B站仍面臨不小的壓力。

此前，在2022年業(yè)績財報電話會上，已經(jīng)親自接管游戲業(yè)務(wù)的陳睿強調(diào)，游戲業(yè)務(wù)是B站主業(yè)。將在下一個行業(yè)周期堅定執(zhí)行“精品自研，全球發(fā)行”戰(zhàn)略。

長江商報記者了解到，B站2022年研發(fā)開支同比增加68%至48億元，主要是由于終止若干游戲項目的開支5.3億元以及服務(wù)器及設(shè)備折舊開支增加。在游戲業(yè)務(wù)收入方面，B站目前顯現(xiàn)出下滑趨勢。2022年B站游戲營收50億元，其中去年第四季度營收為11.5億元，同比減少12%；今年第一季度游戲業(yè)務(wù)收入達11.3億元，同比減少17%。

至于電商及其他業(yè)務(wù)（今年一季報中已改稱為IP衍生品及其他業(yè)務(wù)），一季度B站該板塊實現(xiàn)收入為5.1億元，同比減少15%。

不過，在用戶層面仍保持增長，第一季度，B站日均活躍用戶數(shù)達9370萬，同比增長18%；月均活躍用戶數(shù)為3.15億；用戶日均使用時長達96分鐘，同比增長1%。

PUGV（專業(yè)用戶創(chuàng)作視頻）內(nèi)容是B站社區(qū)發(fā)展核心動力，2023年第一季度，B站日均活躍UP主同比增長42%，月均投稿量達2250萬，同比增長79%。

值得一提的是，今年4月初，B站“停更”風波鬧上熱搜，此前有相關(guān)報道稱，由于B站內(nèi)容創(chuàng)作收入太低，已經(jīng)有大量UP主停更，并將“停更”的矛頭指向了商業(yè)化變現(xiàn)難。

對此，B站CEO陳睿在近日的財報電話會特別回應(yīng)稱，媒體的很多說法是“誤導(dǎo)”。他解釋稱，創(chuàng)作激勵其實是用來給還沒有能力掙錢的UP主一些收入，主要是面對1萬粉以下的UP主。而1萬粉以上的UP主，B站的做法是逐步幫助他們找到通過B站掙錢的手段。

據(jù)財報顯示，2023年一季度，超150萬UP主在B站獲得收入，同比增長50%。其中，通過創(chuàng)作激勵計劃之外的渠道獲得收入的創(chuàng)作者數(shù)量同比增長超55%。

但同時，B站給UP主分成卻在下降。2022年B站給UP主的分成成本為91億元，2023年一季度為20億元，較2022年同期減少了8%。

對此，行業(yè)人士表示，雖然B站通過控制成本實現(xiàn)了大幅減虧，但外界對B站顯然還有收入提升的期望。目前來看，廣告和直播業(yè)務(wù)將會在接下來承擔更多收入增長的壓力，至于這部分收入能否達到預(yù)期，還需要觀察接下來的業(yè)績表現(xiàn)。

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