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在降本增效策略下，嗶哩嗶哩（BILI.US，09626.HK）距離實(shí)現(xiàn)2024年盈虧平衡的目標(biāo)又近了一步。

(相關(guān)資料圖)

近日，嗶哩嗶哩（以下簡(jiǎn)稱“B站”）公布了截至2023年3月31日的第一季度未經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)報(bào)告。財(cái)報(bào)顯示，今年第一季度B站總營(yíng)收達(dá)50.7億元，同比增長(zhǎng)0.3%；凈虧損6.3億元，同比收窄72%，經(jīng)調(diào)整后凈虧損為10億元，同比收窄38%。

從財(cái)報(bào)來(lái)看，直播與廣告成驅(qū)動(dòng)力(行情838275,診股)，同時(shí)B站降本增效的策略見效，共同推動(dòng)了B站虧損收窄。

值得注意的是，目前，B站日活用戶和活躍UP主在增長(zhǎng)，但B站給UP主分成在下降，2023年一季度B站給UP主的分成成本為20億元，同比減少了8%。

此前，B站因“UP主停更潮”登上風(fēng)口浪尖，其商業(yè)化變現(xiàn)難題再度引發(fā)討論。雖然B站CEO陳睿近日回應(yīng)稱，很多說(shuō)法是“誤導(dǎo)”，但不可否認(rèn)的是UP主從B站拿到的收益確實(shí)在減少。

如何進(jìn)一步推動(dòng)商業(yè)化，在開源節(jié)流的前提下保持UP主們的創(chuàng)作熱情，是B站仍要面臨的挑戰(zhàn)。

廣告與直播成業(yè)績(jī)頂梁柱

2023年，B站持續(xù)推動(dòng)商業(yè)化進(jìn)程，業(yè)績(jī)正在緩慢恢復(fù)中。

根據(jù)最新披露的截至2023年3月31日的第一季度未經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)報(bào)告，今年一季度，B站總營(yíng)收達(dá)50.7億元，同比增長(zhǎng)0.3%；凈虧損為6.3億元，同比收窄72%，經(jīng)調(diào)整虧損10億元，同比收窄38%；毛利率進(jìn)一步提升至22%。

2022年，B站凈虧損75.08億元，同比擴(kuò)大10.26%，創(chuàng)下歷史新高，今年一季度公司推進(jìn)降本增效，虧損顯著收窄。

在成本方面，一季度B站總運(yùn)營(yíng)費(fèi)用同比減少11%，其中，市場(chǎng)及銷售費(fèi)用同比減少30%，可見其在降本上下足了功夫。

長(zhǎng)江商報(bào)記者注意到，這份超市場(chǎng)預(yù)期的答卷背后，除了降本增效起到了效果外，B站在廣告業(yè)務(wù)上的發(fā)力也取得了一定成果。

據(jù)了解，B站的收入主要來(lái)自廣告、增值服務(wù)、移動(dòng)游戲、IP衍生品及其他（前稱電商及其他）四方面。目前廣告和增值業(yè)務(wù)在B站總營(yíng)收的占比已經(jīng)超過(guò)68%，成為B站的兩大增長(zhǎng)“車輪”。

其中增值服務(wù)貢獻(xiàn)了最多的收入。2023年第一季度，B站增值服務(wù)收入為21.6億元，同比增長(zhǎng)5%，營(yíng)收占比提升至43%，主要是由于公司加強(qiáng)了商業(yè)化能力建設(shè)，以及直播服務(wù)的付費(fèi)用戶數(shù)量增加所致。具體來(lái)看，第一季度，B站月均活躍主播數(shù)同比增長(zhǎng)34%，直播付費(fèi)用戶同比增長(zhǎng)15%。

占比位列第二的廣告業(yè)務(wù)市場(chǎng)份額進(jìn)一步擴(kuò)大，第一季度收入達(dá)12.7億元，同比增長(zhǎng)22%。B站持續(xù)提升廣告效率，提升算法能力，優(yōu)化廣告轉(zhuǎn)化效果，帶動(dòng)第一季度效果廣告收入同比增長(zhǎng)超50%。目前B站前五大廣告主行業(yè)為游戲、數(shù)碼家電、電商、美妝護(hù)膚和汽車。

游戲與電商業(yè)務(wù)拖后腿

從各大業(yè)務(wù)發(fā)展情況來(lái)看，B站仍面臨不小的壓力。

此前，在2022年業(yè)績(jī)財(cái)報(bào)電話會(huì)上，已經(jīng)親自接管游戲業(yè)務(wù)的陳睿強(qiáng)調(diào)，游戲業(yè)務(wù)是B站主業(yè)。將在下一個(gè)行業(yè)周期堅(jiān)定執(zhí)行“精品自研，全球發(fā)行”戰(zhàn)略。

長(zhǎng)江商報(bào)記者了解到，B站2022年研發(fā)開支同比增加68%至48億元，主要是由于終止若干游戲項(xiàng)目的開支5.3億元以及服務(wù)器及設(shè)備折舊開支增加。在游戲業(yè)務(wù)收入方面，B站目前顯現(xiàn)出下滑趨勢(shì)。2022年B站游戲營(yíng)收50億元，其中去年第四季度營(yíng)收為11.5億元，同比減少12%；今年第一季度游戲業(yè)務(wù)收入達(dá)11.3億元，同比減少17%。

至于電商及其他業(yè)務(wù)（今年一季報(bào)中已改稱為IP衍生品及其他業(yè)務(wù)），一季度B站該板塊實(shí)現(xiàn)收入為5.1億元，同比減少15%。

不過(guò)，在用戶層面仍保持增長(zhǎng)，第一季度，B站日均活躍用戶數(shù)達(dá)9370萬(wàn)，同比增長(zhǎng)18%；月均活躍用戶數(shù)為3.15億；用戶日均使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)96分鐘，同比增長(zhǎng)1%。

PUGV（專業(yè)用戶創(chuàng)作視頻）內(nèi)容是B站社區(qū)發(fā)展核心動(dòng)力，2023年第一季度，B站日均活躍UP主同比增長(zhǎng)42%，月均投稿量達(dá)2250萬(wàn)，同比增長(zhǎng)79%。

值得一提的是，今年4月初，B站“停更”風(fēng)波鬧上熱搜，此前有相關(guān)報(bào)道稱，由于B站內(nèi)容創(chuàng)作收入太低，已經(jīng)有大量UP主停更，并將“停更”的矛頭指向了商業(yè)化變現(xiàn)難。

對(duì)此，B站CEO陳睿在近日的財(cái)報(bào)電話會(huì)特別回應(yīng)稱，媒體的很多說(shuō)法是“誤導(dǎo)”。他解釋稱，創(chuàng)作激勵(lì)其實(shí)是用來(lái)給還沒(méi)有能力掙錢的UP主一些收入，主要是面對(duì)1萬(wàn)粉以下的UP主。而1萬(wàn)粉以上的UP主，B站的做法是逐步幫助他們找到通過(guò)B站掙錢的手段。

據(jù)財(cái)報(bào)顯示，2023年一季度，超150萬(wàn)UP主在B站獲得收入，同比增長(zhǎng)50%。其中，通過(guò)創(chuàng)作激勵(lì)計(jì)劃之外的渠道獲得收入的創(chuàng)作者數(shù)量同比增長(zhǎng)超55%。

但同時(shí)，B站給UP主分成卻在下降。2022年B站給UP主的分成成本為91億元，2023年一季度為20億元，較2022年同期減少了8%。

對(duì)此，行業(yè)人士表示，雖然B站通過(guò)控制成本實(shí)現(xiàn)了大幅減虧，但外界對(duì)B站顯然還有收入提升的期望。目前來(lái)看，廣告和直播業(yè)務(wù)將會(huì)在接下來(lái)承擔(dān)更多收入增長(zhǎng)的壓力，至于這部分收入能否達(dá)到預(yù)期，還需要觀察接下來(lái)的業(yè)績(jī)表現(xiàn)。

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