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圖說：超過30個(gè)品牌在便利蜂上新了草莓風(fēng)味產(chǎn)品 來源/采訪對(duì)象供圖 （下同）

便利店的“季節(jié)限定”已經(jīng)變成消費(fèi)者一年四季品味不同美食的風(fēng)向標(biāo)。而春天的“限定口味”離不開兩大主題，一是草莓，二是櫻花。進(jìn)入3月，草莓成為各大商超、便利店的主角。

隨著消費(fèi)升級(jí)，消費(fèi)者的關(guān)注點(diǎn)更多集中在產(chǎn)品的個(gè)性化上，而“季節(jié)限定”產(chǎn)品帶有天然的稀缺性和話題性。以新茶飲為例，據(jù)艾媒咨詢統(tǒng)計(jì)，消費(fèi)者在購(gòu)買產(chǎn)品時(shí)更傾向選擇最新推出的產(chǎn)品和季節(jié)限定款，分別占比30%和29%。

對(duì)于春天來說，草莓和櫻花是“季節(jié)限定”的兩大主題。記者走訪市場(chǎng)看到，目前很多商超、便利店都已上架多款草莓口味美食。以便利蜂為例，其在全國(guó)門店打造“草莓季”，在一個(gè)月的周期內(nèi)，將陸續(xù)上架8款甜品、4款面包，包括草莓風(fēng)味大福、草莓抱抱蛋糕、草莓慕斯蛋糕杯、草莓甜筒蛋糕、草莓味馬里托佐面包、草莓味奶酥菠蘿形面包、草莓風(fēng)味卡仕達(dá)面包等新品。便利蜂方面透露，將在4月推出“櫻花季”，屆時(shí)將帶來更多季節(jié)限定產(chǎn)品。

“這是便利蜂成立以來新品最多的‘草莓季’，在產(chǎn)品中使用新鮮草莓，希望可以滿足消費(fèi)者對(duì)于季節(jié)限定的期待?！北憷湎嚓P(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者?！耙坏健葺尽蜁?huì)到便利店嘗鮮，每次都有驚喜。目前比較喜歡便利蜂的草莓抱抱蛋糕，很期待還沒上市的草莓甜筒蛋糕。”消費(fèi)者黃小姐表示。

除了自身研發(fā)的鮮食產(chǎn)品，便利店也是快消品牌展現(xiàn)當(dāng)季新品的重要舞臺(tái)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，超過30個(gè)品牌在便利蜂上新了草莓風(fēng)味產(chǎn)品，以飲料、餅干、糖巧品類為主，外包裝主打草莓色，在同類商品中異常突出，不少消費(fèi)者在購(gòu)物時(shí)會(huì)被這些特色產(chǎn)品吸引，進(jìn)而選擇購(gòu)買。

事實(shí)上，“季節(jié)限定”已成為產(chǎn)品出圈的新方式之一。一位業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為：“季節(jié)限定產(chǎn)品一般具有顏值高、口味新奇等特點(diǎn)，不僅能吸引消費(fèi)者關(guān)注購(gòu)買，而且還能助力品牌打造爆款單品?！?/p>

新民晚報(bào)記者 金志剛

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