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油菜花開(kāi)滿地黃，紅葉李如雪綻放……春暖花開(kāi)的成都平原美不勝收。連日來(lái)，成都市內(nèi)各區(qū)縣(市)紛紛推出各具特色的踏青賞花主題活動(dòng)，通過(guò)多元體驗(yàn)場(chǎng)景的營(yíng)造，成功吸引了大批市民游客前往各地體驗(yàn)田園生活，全市“賞花經(jīng)濟(jì)”越來(lái)越“熱”。“賞花經(jīng)濟(jì)”熱度攀升僅是成都文化和旅游發(fā)展的一個(gè)縮影。近年來(lái)，成都積極踐行文旅融合發(fā)展理念，緊扣建設(shè)世界文化名城和國(guó)際消費(fèi)中心城市戰(zhàn)略，逐漸形成了“以‘三城三都’為引導(dǎo)，以滿足市民和游客日益增長(zhǎng)的美好生活需要為導(dǎo)向，以夜間經(jīng)濟(jì)、周末經(jīng)濟(jì)等為引擎，以多極多點(diǎn)文化消費(fèi)活動(dòng)為支撐，以‘文化旅游+’和‘文化旅游融合+’為核心”的成都文化和旅游消費(fèi)模式。

消費(fèi)場(chǎng)景愈發(fā)豐富

去年12月，文化和旅游部公布“首批國(guó)家文化和旅游消費(fèi)示范城市”名單，全國(guó)15座城市入選，成都位列其中。成都能夠作為示范試點(diǎn)，與其大力營(yíng)造消費(fèi)場(chǎng)景，帶動(dòng)居民文化和旅游消費(fèi)密不可分，夜游錦江、天府綠道等“千處城市消費(fèi)新場(chǎng)景”也讓成都的文化和旅游消費(fèi)辨識(shí)度與美譽(yù)度愈發(fā)凸顯。

以成都全新打造的天府綠道項(xiàng)目為例，春節(jié)期間，依托天府綠道和公園等開(kāi)敞空間，成都以“New year 成都·成都牛”為主題，開(kāi)展了100余場(chǎng)主題活動(dòng)，營(yíng)造集游憩、消費(fèi)、娛樂(lè)等功能于一體的戶外場(chǎng)景，提供有亮點(diǎn)、有記憶點(diǎn)、有幸福感的多樣化游樂(lè)選擇，吸引了近800萬(wàn)市民游客走進(jìn)公園、綠道，感受春回大地的新年喜樂(lè)氛圍。同時(shí)，在公園中、綠道旁開(kāi)展了形式多樣的展銷活動(dòng)，展銷產(chǎn)品品類達(dá)200余種，產(chǎn)品銷售量達(dá)30萬(wàn)件，銷售金額超過(guò)8000萬(wàn)元。

在大力建設(shè)“三城三都”的進(jìn)程中，成都打造了一批“文化為魂、城市為底”的精品旅游大軸線，并推出“大慈寺(太古里)—339—九眼橋(蘭桂坊)”“太古里—東郊記憶—熊貓基地”等精品線路，以軸串景、以軸聚業(yè)、以軸興文、以軸連片，全方位挖掘旅游景點(diǎn)沿線的文化內(nèi)涵和優(yōu)勢(shì)，建成了“從白天到夜間、吃住行游購(gòu)?qiáng)?rdquo;一站式體驗(yàn)消費(fèi)新場(chǎng)景。同時(shí)，已建成投運(yùn)的沸騰小鎮(zhèn)、都江堰融創(chuàng)文旅城、天府國(guó)際慢城、錦繡安仁花卉博覽園、完美世界文創(chuàng)公園等一批極富特色的文化和旅游體驗(yàn)項(xiàng)目不僅讓成都市民多了休閑出游的好去處，更讓來(lái)蓉游客的體驗(yàn)感大幅提升，為成都文化和旅游消費(fèi)升級(jí)增添了新的動(dòng)力。

此外，成都還通過(guò)全面促進(jìn)旅游與農(nóng)業(yè)、體育、康養(yǎng)等的有機(jī)融合，推出溫江類經(jīng)堂、大邑南岸美村等一批小而特、特而美、美而精的精品新業(yè)態(tài)，打造120個(gè)以文化創(chuàng)意、運(yùn)動(dòng)休閑、康養(yǎng)度假等為主題的“新旅游·潮成都”主題旅游目的地，豐富文化和旅游消費(fèi)場(chǎng)景。

消費(fèi)格局清晰明了

近年來(lái)，成都以世界文化名城和“三城三都”(世界文創(chuàng)名城、世界旅游名城、世界賽事名城、國(guó)際美食之都、國(guó)際音樂(lè)之都、國(guó)際會(huì)展之都)為統(tǒng)攬，以“夜間經(jīng)濟(jì)、周末經(jīng)濟(jì)”為驅(qū)動(dòng)，從時(shí)間、空間、創(chuàng)新三方面入手，構(gòu)建了清晰的文化和旅游消費(fèi)格局。在構(gòu)建文化和旅游消費(fèi)格局進(jìn)程中，成都把文化名城建設(shè)擺在城市發(fā)展的全局位置，出臺(tái)《關(guān)于弘揚(yáng)中華文明發(fā)展天府文化加快建設(shè)世界文化名城的決定》，成立世界文化名城建設(shè)工作領(lǐng)導(dǎo)小組，以天府文化為靈魂、以公園城市為本底，引領(lǐng)文化和旅游消費(fèi)產(chǎn)業(yè)提能升級(jí);印發(fā)《關(guān)于全面貫徹新發(fā)展理念加快建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市的意見(jiàn)》等系列文件，將促進(jìn)文化和旅游消費(fèi)、更好滿足人民群眾日益增長(zhǎng)的美好生活需要納入城市戰(zhàn)略發(fā)展目標(biāo);印發(fā)《成都市開(kāi)展引導(dǎo)城鄉(xiāng)居民擴(kuò)大文化消費(fèi)試點(diǎn)工作方案(2017—2020)》《成都市發(fā)展周末文化旅游經(jīng)濟(jì)促進(jìn)國(guó)際消費(fèi)中心城市建設(shè)實(shí)施方案》《關(guān)于發(fā)展全市夜間經(jīng)濟(jì)促進(jìn)消費(fèi)的實(shí)施意見(jiàn)》等系列文件，明確了促進(jìn)文化和旅游消費(fèi)、推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的具體舉措和安排部署。

通過(guò)構(gòu)建新場(chǎng)景、創(chuàng)造新產(chǎn)品，助力消費(fèi)升級(jí)，釋放市場(chǎng)需求，成都為萬(wàn)千市民游客提供更多美好生活新體驗(yàn)。2020年，成都舉辦了2020天府古鎮(zhèn)旅游節(jié)、2020天府綠道休閑旅游節(jié)、首屆成都夏季熊貓冰雪節(jié)、首屆天府芙蓉園國(guó)際燈彩節(jié)等一系列文化和旅游推介活動(dòng)，有效拉動(dòng)了文化和旅游經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)。為進(jìn)一步提升文化和旅游產(chǎn)業(yè)能級(jí)、增強(qiáng)場(chǎng)景消費(fèi)活力，助力“三城三都”建設(shè)，2020年10月，成都還針對(duì)市場(chǎng)需求制定了涉及80余個(gè)重大項(xiàng)目、預(yù)計(jì)總投資規(guī)模達(dá)2800億元的《“三城三都”領(lǐng)域投資機(jī)會(huì)清單》。

作為大眾熟知的美食之都，成都還通過(guò)構(gòu)建“名菜、名店、名師、名節(jié)、名街”餐飲品牌體系，實(shí)施首店、小店“雙店計(jì)劃”，大力引入海內(nèi)外美食品牌、培育知名川菜企業(yè)、推進(jìn)重點(diǎn)美食載體落地建設(shè)，以美食體驗(yàn)進(jìn)一步拉動(dòng)全市文化和旅游消費(fèi)增長(zhǎng)。

加速激發(fā)消費(fèi)潛力

目前來(lái)看，成都在構(gòu)建文化和旅游消費(fèi)格局、培育文化和旅游消費(fèi)場(chǎng)景等方面已走在前列。接下來(lái)，成都又將從哪些方面持續(xù)推動(dòng)全市文化和旅游消費(fèi)升級(jí)，助力全市經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展?

事實(shí)上，早在去年6月，成都印發(fā)的《成都市以新消費(fèi)為引領(lǐng)提振內(nèi)需行動(dòng)方案(2020—2022年)》就提出，將從強(qiáng)化高品質(zhì)消費(fèi)新場(chǎng)景打造、促進(jìn)線上消費(fèi)等新消費(fèi)發(fā)展、提升消費(fèi)創(chuàng)新引領(lǐng)能力等方面，提出消費(fèi)場(chǎng)景項(xiàng)目招引建設(shè)和線上消費(fèi)、首店經(jīng)濟(jì)、小店經(jīng)濟(jì)、夜間經(jīng)濟(jì)等新消費(fèi)發(fā)展的三年工作目標(biāo)，積極擴(kuò)大有效需求，進(jìn)一步繁榮消費(fèi)市場(chǎng)、釋放消費(fèi)活力、擴(kuò)大消費(fèi)規(guī)模、提升消費(fèi)品質(zhì)、引領(lǐng)消費(fèi)趨勢(shì)、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，推動(dòng)國(guó)際消費(fèi)中心城市建設(shè)。

成都市文化廣電旅游局有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，接下來(lái)，該市將從供給和需求兩端發(fā)力，通過(guò)營(yíng)造文化和旅游消費(fèi)場(chǎng)景，舉辦文化和旅游活動(dòng)，持續(xù)釋放文化和旅游消費(fèi)潛力，進(jìn)一步規(guī)范市場(chǎng)秩序，改善提升服務(wù)方式和質(zhì)量，開(kāi)展宣傳營(yíng)銷，充分挖掘調(diào)動(dòng)市民游客的消費(fèi)意愿和需求，并加大文化和旅游市場(chǎng)開(kāi)發(fā)力度，適應(yīng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)趨勢(shì)，創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景、消費(fèi)模式，培育新型消費(fèi)形態(tài)，形成新的消費(fèi)增長(zhǎng)極。

按照相關(guān)計(jì)劃，今年成都將以文化創(chuàng)意、運(yùn)動(dòng)休閑、康養(yǎng)度假等為主題，評(píng)選“新旅游·潮成都”主題旅游目的地60家、A級(jí)林盤景區(qū)20家;持續(xù)打造包括鄉(xiāng)村休閑地、文博體驗(yàn)地、文創(chuàng)街區(qū)(園區(qū))、綠道打卡地、美食品鑒地、特色民宿等在內(nèi)的“千處城市消費(fèi)新場(chǎng)景”;大力發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)、周末經(jīng)濟(jì)、數(shù)字經(jīng)濟(jì)，分類推出10個(gè)夜間旅游景區(qū)、10個(gè)視聽(tīng)劇苑、10個(gè)文鑒藝?yán)?，培育夜市、夜食、夜展、夜秀、夜?jié)、夜宿等業(yè)態(tài)，持續(xù)優(yōu)化夜間消費(fèi)供給;分期推出12類周末精品旅游目的地(活動(dòng))，構(gòu)建空間全景化、體驗(yàn)全時(shí)化、休閑全民化的周末消費(fèi)新生態(tài)，進(jìn)一步推動(dòng)文化和旅游消費(fèi)升級(jí)。

標(biāo)簽： 成都 體驗(yàn)場(chǎng)景 文旅消費(fèi)力