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2022年春節(jié)檔以60.35億元票房收官，根據(jù)燈塔研究院和燈塔專業(yè)版聯(lián)合發(fā)布的《2022春節(jié)檔電影市場數(shù)據(jù)洞察報(bào)告》(以下簡稱報(bào)告)，該票房追平2019年數(shù)據(jù)。檔期內(nèi)，《長津湖之水門橋》《這個(gè)殺手不太冷靜》《奇跡·笨小孩》等影片觀眾覆蓋廣泛、順應(yīng)觀影需求，共同創(chuàng)造了影史第二高春節(jié)檔。

《奇跡·笨小孩》海報(bào)

報(bào)告顯示，2月1日大年初一，春節(jié)檔首日攬下14.5億元票房，與2019年持平，后續(xù)走勢平緩回落。據(jù)悉，今年春節(jié)檔，三線城市的票房占比增加至23.5%。此外，用戶獨(dú)自觀影、多人觀影的比例上升。

在市場走勢方面，票房冠軍《長津湖之水門橋》斬獲25.28億元，占據(jù)檔期票房的42%，延續(xù)了“超級頭部”型格局;《這個(gè)殺手不太冷靜》票房自第三日開始小幅上升，相比映前熱度，逆襲至票房亞軍位置;隨著口碑發(fā)酵，《奇跡·笨小孩》和《狙擊手》票房在檔期末尾開始上升，呈現(xiàn)出不同于往年的走勢。

2022春節(jié)檔，影片口碑與票房體量相輔相成。根據(jù)報(bào)告，《長津湖之水門橋》《奇跡·笨小孩》《狙擊手》整體口碑表現(xiàn)優(yōu)異，票房走勢穩(wěn)健;《這個(gè)殺手不太冷靜》將“笑”發(fā)揮到極致，助益票房。報(bào)告還進(jìn)行了“社交維度”的觀察。數(shù)據(jù)顯示，《長津湖之水門橋》《這個(gè)殺手不太冷靜》和《四海》更適合多人同看，其用戶購票多在2張以上;相比之下，《奇跡·笨小孩》和《狙擊手》的用戶，單張購票比例達(dá)到了36%。

單片分析顯示，《長津湖之水門橋》延續(xù)了其前作的超高熱度，其購票用戶中，有近三成曾經(jīng)看過《長津湖》;《奇跡·笨小孩》是最能“拉新”的影片，該片購票用戶中的新用戶占比達(dá)到16.4%，為檔期最高;此外，《奇跡·笨小孩》購票用戶的“二刷”(重復(fù)購票)占比，和《長津湖之水門橋》同為檔期最高。

作為春節(jié)檔親子電影的頭號種子，《熊出沒》系列迎來了票房新高，此次《熊出沒·重返地球》票房連續(xù)3日破億，遠(yuǎn)超往年表現(xiàn)。(記者 黃岸)

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