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原標(biāo)題：日歷書優(yōu)勝劣汰追求少而精

北京晚報(bào)記者 路艷霞

2022年新年的腳步越來(lái)越近了，每年這個(gè)時(shí)候也是日歷書最風(fēng)光的時(shí)候，詩(shī)詞、養(yǎng)生、博物、藝術(shù)、建筑、文物、健康等日歷書紛紛在各大書店C位出道，這些日歷書更是紛紛發(fā)出“2022每一天都值得探索，每一周都值得期待”的美好期許。記者近日對(duì)日歷書市場(chǎng)進(jìn)行了一番探訪，年根將至，日歷書已悄然展開一場(chǎng)新的變局。

日歷書增加新年“解鎖功能”

一進(jìn)入建投書局（國(guó)貿(mào)店），日歷書擺在最顯眼的位置，《2022故宮日歷》、單向歷系列、《十點(diǎn)圖書日歷2022》、《敦煌日歷2022》等等，以唯美方式示人，它們以沉靜方式宣告2021年即將過去。

建投書局華北文化顧問團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人晏婷婷發(fā)現(xiàn)了日歷書今年的新變化，一向以白紙黑字，走炫酷風(fēng)的單向歷今年有了“顏色”，其系列產(chǎn)品《貓歷》中，一只大黑貓成為大明星，燒柴火做飯、穿粉紅色高跟鞋跳舞，還有一張標(biāo)志性的戴口罩照。而每一天，這只大黑貓都在一幅幅暖心、治愈的畫面中，傳遞著信心和力量，并發(fā)出“忌自我懷疑、忌焦慮、宜忍耐、宜遠(yuǎn)見”等等提示語(yǔ)?！斑@特別契合當(dāng)下人的心理狀態(tài)?！标替面谜f。而單向歷的另一款“二分歷”，清新文藝，左欄為正序時(shí)間，右欄上角呈現(xiàn)2022剩下的時(shí)間，以提醒大家每一天都值得珍惜。

記者在現(xiàn)場(chǎng)看到，今年，湛廬三度牽手大英圖書館，推出了《湛廬 珍藏·大英 圖書館2022》。日歷的每一天都和歷史相勾連。比如10月16日，這張圖出自《駕車者和旅行者》，講述了1905年法國(guó)汽車俱樂部在勒芒的德拉薩特賽道舉辦了第一場(chǎng)大獎(jiǎng)賽賽車賽事?！敖衲?，我們聯(lián)合12位各行各業(yè)的專家以及英國(guó)駐華貿(mào)易副使節(jié)，從旅行、文學(xué)、建筑、藝術(shù)、運(yùn)動(dòng)、動(dòng)植物、童書、時(shí)尚、音樂、科技、設(shè)計(jì)、哲學(xué)12個(gè)領(lǐng)域，從2億藏品中選出了365件?！闭繌]文化人文社科事業(yè)部總編季陽(yáng)說。

特別值得關(guān)注的是，今年日歷書開疆拓土，新增了解鎖功能，即視頻、音頻要等待新年第一天才能看到、聽到，讓日歷書的擁有者充滿了期待?！墩繌]珍藏·大英圖書館2022》在每一天的日期頁(yè)左上角，都印有一個(gè)二維碼，掃描后即可收聽湛廬珍藏歷獨(dú)家聲音專欄，了解藏品背后的故事，而聲音專欄將于2022年1月1日起解鎖。建投書店客戶經(jīng)理曹錚還特別演示了《2022故宮日歷》的AR設(shè)計(jì)，掃描二維碼，名畫中的老虎跑起來(lái)，虎虎生威，而更多的AR體驗(yàn)，則要等到新年第一天才能解鎖。

日歷書少了上市晚了

盡管今年日歷書不斷出新，但據(jù)統(tǒng)計(jì)，當(dāng)當(dāng)、京東等電商平臺(tái)在售的日歷書有50種左右，比去年少了20多種。

敦煌日歷、國(guó)博日歷、民俗掌故日歷、國(guó)學(xué)智慧日歷、故宮日歷，今年亞運(yùn)村圖書大廈在售的只有5種日歷書，低于2021年的11種，2020年的32種，2019年的40種。值得關(guān)注的是，亞運(yùn)村圖書大廈不僅在售品種減少，而且銷量也不比以往，以市場(chǎng)強(qiáng)勢(shì)品種《2022故宮日歷》為例，亞運(yùn)村圖書大廈迄今銷售8冊(cè)，而2021年的銷售紀(jì)錄超過了200冊(cè)。

《2022故宮日歷》和《2022老虎愛跳舞 虎年日歷+手賬》，中關(guān)村圖書大廈在售的日歷書僅兩種，目前《2022故宮日歷》售出21冊(cè)，另一種日歷書尚未售出。

今年日歷書不僅品種少，而且除了《2022故宮日歷》等少數(shù)幾種，上市時(shí)間都普遍晚于往年。從2017年開始，商務(wù)印書館為了紀(jì)念建館120年，開始推出十二生肖日歷書，那一年推出《生肖日歷：2017錦雞吉祥》，從此生肖日歷書年年出新。《生肖日歷：2022威虎興業(yè)》責(zé)任編輯鄒貴虎說，往年日歷書9月中旬就上市了，但是今年“十一”后才上市，對(duì)于銷售窗口期只有短短幾個(gè)月的日歷書而言，無(wú)疑加大了銷售難度。因此，商務(wù)印書館采取了減少首印量的保守策略。而單向空間COO張帆透露，往年日歷書上市早，但戰(zhàn)線拉得有點(diǎn)長(zhǎng)，今年單向空間特意選擇了晚上市。

關(guān)于上市時(shí)間晚是否會(huì)影響日歷書市場(chǎng)銷售目前尚待觀察，但值得關(guān)注的是，為了避免日歷書的跟風(fēng)出版、同質(zhì)化傾向，相關(guān)部門對(duì)書號(hào)進(jìn)行調(diào)控，書號(hào)審批放緩，是導(dǎo)致日歷書上市時(shí)間延遲的根本原因。

從泡沫狀態(tài)回歸理性狀態(tài)

變局愈發(fā)顯現(xiàn)，但根植于日歷書市場(chǎng)多年的出版機(jī)構(gòu)卻依然信心滿懷。張帆直言，“日歷書的高峰銷售是下個(gè)月，何況我們已經(jīng)收到很多讀者的積極反饋，我們對(duì)今年銷售看好?！?/P>

談及品種減少，張帆認(rèn)為，這是日歷書市場(chǎng)從泡沫狀態(tài)恢復(fù)到理性狀態(tài)了，銷量也肯定會(huì)進(jìn)入到平穩(wěn)期。在他的印象中，單向歷從2015年初出江湖，那個(gè)時(shí)候日歷書還是稀罕物，因此很快引起同行關(guān)注，日歷書市場(chǎng)也由此被帶火，并引來(lái)不少為做而做的日歷書混跡于江湖。

“大浪淘沙后堅(jiān)持下來(lái)的幾乎都是精品?！睆埛龀隽巳绱伺袛?。在他看來(lái)，精品的出爐不僅有日積月累的歷練，更有不斷創(chuàng)新的開拓。從去年年底開始，單向歷10人團(tuán)隊(duì)就開始了緊張工作，主題、形式、工藝如何創(chuàng)新，小小單向歷磨合了快一年，讀者的意見也被采納了進(jìn)來(lái)。讀者也發(fā)現(xiàn)，今年的單向歷一改往年克制風(fēng)格，不單將焦點(diǎn)放在文字上，更以年輕、活潑、多元的風(fēng)格出道。單向歷系列產(chǎn)品“二分歷”還以其專業(yè)性和大膽突破的勇氣，近期入選《第十七屆亞太設(shè)計(jì)年鑒》年度設(shè)計(jì)作品名單。

令人欣喜的是，面對(duì)日趨理性的日歷書市場(chǎng)，一些傳統(tǒng)出版社勇敢邁出了第一步。人民教育出版社今年首次推出日歷書，人教社科文中心副主任鄧寒峰介紹，這本日歷書著力回顧讀者對(duì)于課堂時(shí)光的記憶，注重凸顯教科書的文化價(jià)值和審美價(jià)值。人教社出版的11套教科書的經(jīng)典封面、插畫、篇章頁(yè)、課文等，都會(huì)在日歷中呈現(xiàn)。鄧寒峰說，比如中國(guó)現(xiàn)代作家魯迅在1936年10月19日去世，這一天的配圖就選自語(yǔ)文教材里的課文《我的伯父魯迅先生》。宋代詞人辛棄疾的作品《西江月·夜行黃沙道中》，描寫夏日夜晚的鄉(xiāng)村景色，配圖放在了六月下旬。

“做日歷書比做其他圖書產(chǎn)品更有情懷，我們并不是單純地盯著經(jīng)濟(jì)利益，因此也更能一年一年地堅(jiān)持下去?！闭繌]文化人文社科事業(yè)部總編季陽(yáng)說，日歷書不光是讓你充滿儀式感地“翻”過一個(gè)個(gè)日子，更希望大家反復(fù)閱讀，甚至真心收藏。

標(biāo)簽： 日歷書 優(yōu)勝劣汰 書店 讀者 市場(chǎng)