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原標(biāo)題：

播客翻紅：我說(shuō)什么你愛(ài)聽(tīng)，交出你的耳朵

在表達(dá)欲徹底消失之前，趕緊找一個(gè)出口把所有的東西留下來(lái)。

互聯(lián)網(wǎng)“大廠”員工李挺的時(shí)間，是被播客切分的。“晚上9點(diǎn)之前當(dāng)‘廠工’，9點(diǎn)之后做播客”。在李挺的生活中，播客的分量占據(jù)了50%，忙完工作，他與生活在其他城市的兩位主播相聚線上會(huì)議室，制作一檔名為《湊近點(diǎn)看》的播客。

翻閱年輕人的媒介使用列表，播客身影頻現(xiàn)，但相較于大眾更熟悉的概念“音頻”，播客依舊是個(gè)小眾愛(ài)好。這個(gè)誕生于21世紀(jì)初的音頻媒介技術(shù)，最初的命名源自于蘋(píng)果公司“iPod”與“廣播”（broadcast）的組合詞（Podcast），最早的中文播客是2003年的《反波》。相對(duì)于有聲書(shū)、知識(shí)付費(fèi)音頻等廣泛意義上的聲音產(chǎn)品，現(xiàn)在主流討論下的中文播客，更指向于“基于個(gè)人化表達(dá)、輸出某類觀點(diǎn)”的網(wǎng)絡(luò)音頻內(nèi)容。

根據(jù)播客搜索引擎Listen Notes數(shù)據(jù)，截至2021年10月，中國(guó)大陸播客數(shù)量由2020年4月底的1萬(wàn)個(gè)增長(zhǎng)為21915個(gè)。在2021年6月發(fā)布的《中國(guó)語(yǔ)言生活狀況報(bào)告》中，“播客”入選2020年高頻詞語(yǔ)范圍。

播客的再度流行不僅令人好奇，在快節(jié)奏的當(dāng)代社會(huì)，這些年輕人在關(guān)注和討論些什么？用長(zhǎng)音頻形式來(lái)傳遞和分享觀點(diǎn)，魅力在何處？

給表達(dá)欲尋找一個(gè)出口

對(duì)李挺而言，最初進(jìn)入播客創(chuàng)作領(lǐng)域的契機(jī)可以歸結(jié)為7個(gè)字——“青年危機(jī)綜合征”。

進(jìn)入社會(huì)四五年，李挺感覺(jué)事情慢慢變得重復(fù)。長(zhǎng)期寫(xiě)市場(chǎng)報(bào)告文案，每句話后面打滿感嘆號(hào)，有一天突然靜下來(lái)想寫(xiě)點(diǎn)什么東西時(shí)，李挺發(fā)現(xiàn)，自己已經(jīng)寫(xiě)不出來(lái)了?！跋朐诒磉_(dá)欲徹底消失之前，趕緊找一個(gè)出口把所有的東西留下來(lái)”。

播客便成為這個(gè)出口。

作為一檔都市生活觀察類播客，《湊近點(diǎn)看》節(jié)目選題來(lái)源于大家最“有話說(shuō)”的生活熱點(diǎn)。有一次李挺發(fā)現(xiàn)，職場(chǎng)中做好“領(lǐng)導(dǎo)向上管理”比自我努力更有用，而很荒誕的是，自己也逐漸適應(yīng)了這種生活。這一系列對(duì)職場(chǎng)和領(lǐng)導(dǎo)的討論，作為“廠工”主題系列播客的第三期，在小宇宙平臺(tái)上獲得了1.8萬(wàn)次收聽(tīng)，聽(tīng)眾在評(píng)論里調(diào)侃：“這期真的好好笑，中國(guó)人一生的課題：領(lǐng)導(dǎo)?！?/P>

在科技類播客《二維吾碼》主播王健飛看來(lái)，播客是一個(gè)強(qiáng)輸出的媒介?！八蛟S不用有特別嚴(yán)謹(jǐn)?shù)倪壿?，但需要主播?duì)很多事情有自己的觀點(diǎn)和看法，否則評(píng)價(jià)不了，也沒(méi)辦法錄播客。”

中國(guó)科學(xué)院心理研究所心理學(xué)博士王瑋認(rèn)為，通過(guò)播客進(jìn)行觀點(diǎn)分享和輸出，也是“被看見(jiàn)”的一種方式?！氨砻嫔峡词潜磉_(dá)欲被滿足，其實(shí)是滿足心底作為獨(dú)一無(wú)二個(gè)體的自我價(jià)值?！?/P>

“當(dāng)代社會(huì)提供了很多可選擇的空間，有機(jī)會(huì)實(shí)現(xiàn)更多面的自我。”王瑋覺(jué)得，在八九個(gè)小時(shí)的工作之余，做播客可以滿足部分人的心愿?！凹词鼓悴⒉辉谝赓嵅毁嶅X，但是它能夠滿足你的興趣，成為工作與生活的良好補(bǔ)給?！?/P>

細(xì)而深的內(nèi)容，大家為何愛(ài)聊愛(ài)聽(tīng)？

徐濤是播客音頻制作公司聲動(dòng)活潑的聯(lián)合創(chuàng)始人，播客《聲東擊西》曾入選蘋(píng)果2018年度精選播客，在播客App小宇宙上的訂閱量超9萬(wàn)。

在《聲東擊西》的節(jié)目中，主播徐濤從時(shí)事政治、社會(huì)熱點(diǎn)、技術(shù)創(chuàng)新延展開(kāi)，邀請(qǐng)業(yè)界專家深入討論。比如，阿富汗面臨的殘酷政治現(xiàn)實(shí)、充斥著假新聞的社交媒體、畢業(yè)職場(chǎng)內(nèi)卷、校園霸凌……

2016年，作為《第一財(cái)經(jīng)周刊》美國(guó)駐站記者的徐濤與同事張晶做了第一期《聲東擊西》，主題是她們當(dāng)時(shí)在做的有關(guān)美國(guó)大選的選題。徐濤很清楚自己要做什么樣的內(nèi)容——用“有觀點(diǎn)的故事”帶來(lái)“高質(zhì)量的信息增量”。

播客“賽道”十分寬廣，打開(kāi)小宇宙App，從烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)到蘇聯(lián)“白銀時(shí)代”，從《魷魚(yú)游戲》到《再見(jiàn)愛(ài)人》，從默克爾的隱退到如何在社交App上找對(duì)象……時(shí)下流行的熱點(diǎn)話題、艱深冷門(mén)的小眾知識(shí)轉(zhuǎn)換為聲音模式下的縱深討論，在沉悶的日常生活中挑動(dòng)人們的思維風(fēng)暴，重塑互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的“精神烏托邦”。

播客《壯游者》主播Yang則偏好人文旅行目的地分享，Yang每期邀請(qǐng)一位實(shí)地旅行的嘉賓對(duì)談分享?！拔业墓?jié)目不一定是如同專家授課一般100%的干貨，我更希望做有趣的‘領(lǐng)路人’，把聽(tīng)眾領(lǐng)到窗口，推開(kāi)那扇窗，更寬厚的東西還要等他們自己去探索?！?/P>

“年輕人對(duì)于深刻思想的對(duì)撞是有渴望的?！蓖醅|認(rèn)為，在“速食”文化的環(huán)境中，大部分信息都流于表面，人們平時(shí)習(xí)慣了快速、高效的溝通模式，一件事分一二三點(diǎn)迅速說(shuō)完。兩三個(gè)人聚焦于一個(gè)話題，進(jìn)行一場(chǎng)態(tài)度正經(jīng)、認(rèn)真的深入交談，這種場(chǎng)景格外稀缺。

而播客提供了一個(gè)環(huán)境。“它給制作播客的人預(yù)留了一段時(shí)間，在這段單獨(dú)切出的時(shí)間里進(jìn)行深入交談，雙方都有著嚴(yán)肅的態(tài)度。聽(tīng)播客的人也會(huì)覺(jué)得，有一個(gè)單獨(dú)的時(shí)間可以來(lái)了解這樣一個(gè)話題，來(lái)聽(tīng)不同的內(nèi)容?！?/P>

碎片化時(shí)間里，播客達(dá)成某種“神奇的平衡”

與奪取“眼球注意力”的短視頻有所不同，播客捕捉的更多是用戶的聽(tīng)覺(jué)“碎片時(shí)間”：獨(dú)自開(kāi)車、地鐵通勤、健身房訓(xùn)練、家務(wù)活，還有睡覺(jué)前半小時(shí)。在這些場(chǎng)景下，人們轉(zhuǎn)而思考一個(gè)新的問(wèn)題：或許可以聽(tīng)點(diǎn)什么有價(jià)值的東西？

北京師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院副教授楊雅指出，相比于視覺(jué)，聽(tīng)覺(jué)作為單一感官通道的媒介，對(duì)于注意力資源的占用度沒(méi)那么高，能夠“多線操作”于各種各樣的場(chǎng)景，給予人們更多陪伴感和想象的空間。

于是，播客似乎達(dá)成了某種“神奇的平衡”。一方面，它為碎片化時(shí)間提供了獲取信息的新方式，能夠讓人們一心二用地獲取想要的內(nèi)容，“性價(jià)比很高”；但另一方面，動(dòng)輒60分鐘的長(zhǎng)音頻對(duì)于新用戶而言，又是一個(gè)門(mén)檻，聲音傳遞信息的效率并不高，甚至不如3分鐘閱讀一段文字版音頻內(nèi)容介紹。

在金融行業(yè)工作的播客“資深玩家”展浩認(rèn)為，聽(tīng)播客并不是一個(gè)嚴(yán)肅的活動(dòng)。盡管信息增量足夠大，但大家也不會(huì)特意抽出一段時(shí)間當(dāng)網(wǎng)課來(lái)聽(tīng)，“只是想在不用眼睛的時(shí)候，獲得感情上的共鳴，加上一點(diǎn)理性思考或冷門(mén)知識(shí)”。

王瑋說(shuō)：“成年人太沉迷于某種投入產(chǎn)出。投入一分鐘干一件事情，就想得到這一分鐘的回報(bào)；我花這一分鐘看了書(shū)，就希望能夠記住這一分鐘的知識(shí)。”然而聽(tīng)覺(jué)本身效率不高，因此聽(tīng)眾也不會(huì)給予它更多的希望。聲音產(chǎn)品的低密度性、低侵?jǐn)_性，恰好和用戶的個(gè)體需求匹配，我此刻不需要高效學(xué)習(xí)，你給我一個(gè)不需要攫取太多注意力的信息提供方式。

除此之外，播客也滿足了某種對(duì)生活的“控制感”?！爱?dāng)代人在信息消費(fèi)上，想要有操控世界的感覺(jué)?！崩钔㈤e暇時(shí)聽(tīng)播客比作爸爸們一邊坐在沙發(fā)打瞌睡，一邊拒絕關(guān)掉電視里的《新聞聯(lián)播》。在他看來(lái)，播客的內(nèi)容能夠?qū)⒛銕щx身處的學(xué)習(xí)、工作場(chǎng)域?！盁o(wú)論是帶你去權(quán)力場(chǎng)域、知識(shí)場(chǎng)域、歷史場(chǎng)域或者是戲劇場(chǎng)域，任何小眾文化的場(chǎng)域，哪怕你是要用它來(lái)做白噪音、專注一件事情，它都能將你帶離你現(xiàn)在身處的潮流?！保ㄓ啾h）

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