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近日，由文旅部頒布的《演出票務(wù)服務(wù)與技術(shù)規(guī)范》正式實(shí)施。作為國(guó)內(nèi)首個(gè)演出票務(wù)領(lǐng)域的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，此舉被業(yè)界解讀為將有力打擊“黃牛”，助推演出市場(chǎng)健康、良性發(fā)展，引發(fā)廣泛關(guān)注。

一張票面價(jià)格幾百元的票，通過黃牛轉(zhuǎn)手，能賣到上千上萬(wàn)甚至幾萬(wàn)元，已不是新鮮話題。“黃牛”可惡，但票是怎么到“黃牛”手里的?

實(shí)際上，主辦方一般都通過代理商來(lái)銷售門票。一級(jí)代理為官方代理平臺(tái)以及少數(shù)跟主辦方關(guān)系極好、手里攥著大把資源的“大黃牛”;二級(jí)代理就是“中黃牛”，通常有自己的淘寶店和微店;三級(jí)代理則是“小黃牛”，通常依靠微博、微信朋友圈以及現(xiàn)場(chǎng)賣票。

現(xiàn)在，絕大多數(shù)演唱會(huì)搞“饑餓營(yíng)銷”，早早地故意炒作“一票難求”的假象，把一些門票讓“黃牛”去炒作。如：此前王菲演唱會(huì)門票事件，一開始傳說(shuō)39萬(wàn)人哄搶，32秒售罄，頭排位置被炒到了100萬(wàn)元，但到最后售賣價(jià)格跌破票面價(jià)，“神話”被扯得粉碎。

本次文化和旅游部頒布的《演出票務(wù)服務(wù)與技術(shù)規(guī)范》明確，將著重解決統(tǒng)一全國(guó)演出票務(wù)的內(nèi)容、規(guī)格、編碼、制作、發(fā)行等基本要求，統(tǒng)一全國(guó)演出票務(wù)的生成、打印、取票、印刷等具體要求;統(tǒng)一全國(guó)演出票務(wù)購(gòu)票、檢票、退票等全流程的規(guī)范化服務(wù);制訂演出行業(yè)的票務(wù)基本規(guī)則，在此基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)對(duì)全國(guó)演出票務(wù)市場(chǎng)數(shù)據(jù)進(jìn)行采集和有效監(jiān)管。這意味著，每張演出票的編碼都將擁有全國(guó)統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)。包括演出場(chǎng)地、演出場(chǎng)次、演出類型，票務(wù)管理系統(tǒng)和票務(wù)銷售系統(tǒng)并行等。

在政策法規(guī)的影響下，雖然“黃牛”不會(huì)在短時(shí)間內(nèi)消失，但隨著信息數(shù)據(jù)化的不斷推進(jìn)，“黃牛”利用信息差賺錢的路徑，就走不通。“黃牛”的底線就是把自己手上的票賣出去，能掙多少就掙多少。沒了利潤(rùn)空間，“黃牛”自然會(huì)繳械投降。

有了《規(guī)范》，關(guān)鍵在落實(shí)。不然，“黃牛”被取締了，可能會(huì)出現(xiàn)黑牛、藍(lán)牛、紫牛，他們的作用跟“黃牛”一樣，可能呈現(xiàn)形式不同，但價(jià)格或許更貴。所以，歸根結(jié)底，我們并不是要讓一個(gè)現(xiàn)象徹底消失，我們要的是規(guī)范化、合理化的服務(wù)，而不是像此前漫天要價(jià)、亂象叢生。

標(biāo)簽： 合理化 規(guī)范化 演出票務(wù) 信息數(shù)據(jù)化