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沉浸式的光影展，據(jù)稱價值不菲的真跡展……這個夏天，在北京的觀眾不用出國，就能看到許多來自世界各地藝術(shù)大師的展覽。近年來，商業(yè)性的大師藝術(shù)展頻頻“造訪”京城，以西班牙超現(xiàn)實主義藝術(shù)家達(dá)利為例，過去三年在北京每年必有一場藝術(shù)展。不過，人均一兩百元的票價，是否物有所值?

單張門票價格三位數(shù)

正值暑期旺季，近一個月，京城一連迎來了多場大師藝術(shù)展開幕：“從庫爾貝、柯羅到印象派——來自法國諾曼底的光影世界·真跡展”在中華世紀(jì)壇展出;“薩爾瓦多·達(dá)利：夢中的無盡謎團(tuán)”亮相摩卡藝術(shù)中心;“遇見拉斐爾——從文藝復(fù)興到新古典主義大師館藏展”在嘉德藝術(shù)中心開展;還有“宮崎駿與吉卜力的世界”“成為安迪·沃霍爾”等也正在熱展。這些展覽門票大多價格在三位數(shù)，周末票價更高一些，觀眾反響不一。“總體價格還是可以接受的，不過這兩年漲得有點快。”觀眾王先生這樣說。作為觀展發(fā)燒友的戴女士，暑期幾乎每周都會打卡新展，“我感覺大型展覽價格還是比較穩(wěn)定的，倒是一些小展蹭大IP，展品不多卻價格虛高。”喜歡逛博物館的金女士則表示，許多商業(yè)性的大師藝術(shù)展門票動輒一兩百塊錢，性價比不高。

“過去，民營機(jī)構(gòu)舉辦的商業(yè)藝術(shù)大展比較少，人們習(xí)慣于公立博物館和美術(shù)館不收門票的做法。近年來隨著民營美術(shù)館興起，商業(yè)藝術(shù)大展數(shù)量在不斷增加。”天禹文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)副總馬莉媛認(rèn)為，商業(yè)藝術(shù)大展的門票定價并非漫天要價，而是基于版權(quán)、運輸、保險、場地等多方面的成本，“我們曾在國外做過調(diào)研，特殊商業(yè)藝術(shù)大展的門票，定價最高達(dá)到電影票價的四倍左右，價格在這個范圍以內(nèi)是合理的。”

“真跡”含金量打問號

在眾多大師藝術(shù)展的宣傳中，“真跡”經(jīng)常被作為宣傳的重點。不過，此“真跡”有時候與觀眾的想象有所出入：印刷很多版的版畫是“真跡”;大師的草稿也是“真跡”;還有可能整個展覽中只有一兩幅“真跡”。觀眾有可能因此產(chǎn)生被欺騙感，“雖然能想見不可能展出達(dá)利的主要作品，但看到展覽以印刷品作為展品主體還是讓人無語。看宣傳以為是展出世界名作原作，但真相卻是‘草稿’。”一位觀眾在社交平臺上這樣吐槽。

觀眾金女士也訴說了此前參觀某次畢加索大展的感受。“展覽的票價比我在西班牙看的畢加索展覽還貴，但展品卻遠(yuǎn)不如西班牙豐富。里面挺多展品是畢加索的草稿，對于大眾來說草稿沒有那么高的觀賞性，有點兒失望。”

受制于各種原因，能夠漂洋過海展出的大師真跡往往是少數(shù)，因此很多展覽需要借用大量復(fù)制品和新媒體作品撐起一個大展。不少觀眾認(rèn)為，主辦方應(yīng)該進(jìn)行充分的提前說明，不能誤導(dǎo)觀眾以為全是真跡。中國美術(shù)館副研究館員魏祥奇直言，公立美術(shù)館幾乎是不容許復(fù)制品展出的。觀眾王女士認(rèn)為，對于以復(fù)制品為主體的展覽，自己能接受的票價不超過百元。

觀眾在成長，消費更理性

在資深藝術(shù)媒體人郭成看來，與幾乎免費的國內(nèi)公立博物館及美術(shù)館不同，商業(yè)藝術(shù)展覽更像是市場經(jīng)濟(jì)下的文化產(chǎn)品，“回答票價貴不貴這個問題，要看市場反應(yīng)，觀眾的參觀熱情較高則說明票價與人們的消費能力匹配。給觀眾推薦一個省錢的辦法，就是先去公立博物館、美術(shù)館參觀，感受文化藝術(shù)作品的最高水平，再去看別的展覽?？炊嗔?，對于展覽的好壞自然會有判斷。”

馬莉媛注意到，由于社交媒體的發(fā)展，人們對展覽品質(zhì)的提前了解越來越深入，在消費時趨于理性，“不同展覽水平參差不齊，消費者的眼睛是雪亮的，不好的內(nèi)容不會分享。主辦方必須想辦法提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，兼顧大眾利益和經(jīng)濟(jì)效益，才能贏得口碑，實現(xiàn)良性發(fā)展。”

標(biāo)簽： 國際大師 藝術(shù)展 高票價 物有所值